2025年5月17日，“我厚!”厚湿厕纸上市。这是业内首次采用90g厚纸（指湿厕纸基布每平方米的重量均值为90g），意味着“我厚!”品牌开创了“厚湿厕纸”新品类，从此湿厕纸正式细分为“厚湿厕纸”与“薄湿厕纸”，进入湿厕纸2.0时代。

当被问及为什么开创“厚湿厕纸”这个新品类时，“我厚!”品牌创始人王明飞向我们分享，“这既是对用户深层需求的快速响应，也是对品类发展规律的主动顺应。”

“第一款真正意义上的湿厕纸在2008年诞生于西方，2010年进入中国市场。由于我们国内当时的卫生习惯仍以干厕纸为主，湿厕纸的市场接受程度较低。2020年之后，民众对卫生健康的重视程度显著提升。在此背景下，‘相较于干厕纸，湿厕纸的清洁力更强，而且更舒适、更安全、更环保’这一观念逐步进入中国消费者的心智中。这一时期就是湿厕纸1.0时代，以‘湿厕纸与干厕纸的品类之争’为核心。”

“随着湿厕纸在市场的逐步渗透，我们发现，一些消费者对于湿厕纸的需求，早已不局限于其相较于干厕纸的优势，而是对于湿厕纸品类本身产生了更深层的需求。我们调研了数以万计的用户，发现近70%的用户在选择湿厕纸时，最关注的是纸张厚度。针对这一现象，我们又进行了深入的市场洞察与分析。”

“我们发现，用户之所以这么关注纸张厚度，是因为之前使用的湿厕纸都太薄了，导致他们非常担心湿厕纸会破、会漏。有用户反馈，某品牌的湿厕纸从袋子里抽出来就已经破了，根本没法使用。也有用户向我们分享了自己使用湿厕纸的尴尬故事：便后拿出湿厕纸，轻轻擦了擦屁股，没想到屁股还没擦干净、手上却粘上了脏东西。还有用户提及，每次使用湿厕纸，自己都小心翼翼的，一次要叠用好几张，生怕便便会渗透到手上……”

“随后，我们对湿厕纸的纸张厚度进行了深度分析，发现‘厚湿厕纸’对于用户的价值不仅体现在‘不怕破、不怕漏’这一层面，还体现在‘清洁力更强’和‘更省钱’这两大层面。首先，相较于‘薄湿厕纸’，‘厚湿厕纸’的清洁力更强，这与‘厚湿厕纸’纤维数量的提升、液体承载力的提升、性能稳定性的提升、材质与工艺的优化等方面密切相关。其次，相较于‘薄湿厕纸’，‘厚湿厕纸’更省钱，这是因为用户在使用‘薄湿厕纸’时一次要叠用好几张，而使用‘厚湿厕纸’时一次只需用一张、不用折叠。”

“既然‘厚湿厕纸’对于用户有这么多好处，为什么之前没有企业开创‘厚湿厕纸’这一全新品类呢？带着这个困惑，我们又做了一系列研究，发现‘厚湿厕纸’品类的开创，并非易事。第一，这对企业发出了技术层面的挑战。具体而言，能够生产90g厚纸的厂家本身就为数不多。不仅如此，‘厚湿厕纸’并非只是一味追求厚度，而是要做到既厚、又柔软、又不容易掉絮、还能够可冲散，这需要在技术层面进行突破。第二，这对企业提出了成本控制方面的挑战。企业既需要投入额外的研发费用，还需要支出更高的生产成本——厚纸比薄纸的成本更高。第三，这对企业提出了客户数量层面的挑战。假设企业可以突破技术障碍，也愿意投入更高的成本，成功开创了‘厚湿厕纸’这一全新品类，其只能通过提高‘厚湿厕纸’的售价来确保自身的盈利性，但过高的售价势必会导致大量的客户流失。基于这一原因，很多企业选择用更低的成本来生产更薄的湿厕纸，从而满足更大的低客单价偏好的人群需求。总而言之，要想开创‘厚湿厕纸’这一全新品类，企业需要平衡好纸张厚度与柔软性、掉絮、可冲散性、成本、利润、客户数量之间的矛盾。这在很大程度上而言，像是一个无解的问题。”

“所以，从‘薄湿厕纸’到‘厚湿厕纸’，绝非只是增加纸张厚度那么简单。对于用户而言，它是一系列价值的创新。对于企业而言，它是一系列挑战的跨越。当用户价值与企业利益产生矛盾的时候，我们一定要回归商业的本质、回归用户，坚持做难而正确的事情。开创‘厚湿厕纸’新品类，对于我们而言，就是那件难而正确的事情。”王明飞坚定地说道。

“为了实现‘不怕破、不怕漏’‘清洁力更强’‘更省钱’的用户价值，同时保障‘厚湿厕纸’做到既厚、又柔软、又不容易掉絮、还能够可冲散，并将售价控制在平价范围内，我们进行了系统的研究、大量的实验、反复的测试，对不同克重、不同工艺的纸张性能进行了矩阵分析，最终确定选用90g厚纸。对比市面上很多60g的薄湿厕纸，‘我厚!’厚湿厕纸的单张重量达到了其1.5倍左右。”

据了解，“我厚!”厚湿厕纸不仅具备“厚”这个显著特征，在品质把控方面也同样“厚道”。

首先，“我厚!”厚湿厕纸的研发，凝聚了中国工程院院士李校堃团队、安可因生物科技、紫鹿（上海）医学技术研究中心、“我厚!”厚湿厕纸研发中心4大顶尖科研力量。他们秉承“以品类创新破局，以品质精进守道”的研发理念，不仅使“厚湿厕纸”这一全新品类的开创成为可能，还为“我厚!”厚湿厕纸制定了“超国标”“医护级”“原生木浆”“EDI纯化水”“0添加”等超高质量标准。

其次，“我厚!”厚湿厕纸的生产过程，全面贯彻这一超高质量标准。其在严格遵守国家最新卫生标准要求（GB/T 27728.1-2024）的基础上，按照更高的标准执行。“我厚!”厚湿厕纸严选加拿大进口原生木浆与莱赛尔纤维，按照“黄金配比”混合制造。其原生木浆选自分布在北纬45°至70°之间的加拿大进口针叶木浆，这一区域冬季漫长而严寒，树木生长周期长达数10年以上，针叶树木纤维更紧密、木材纤维细胞壁厚度均匀，制浆后纤维长、杂质少、强度高、柔韧性好；莱赛尔纤维被誉为“21世纪绿色纤维”，触感如丝绸般顺滑、舒适柔软，能够降低对皮肤的摩擦感，尤其适合孕产期、经期女性和敏感肌人群。不仅如此，“我厚!”厚湿厕纸采用12层净化EDI纯化水，水质达到《欧洲药典》《中华人民共和国药典》和包装饮用水的检测要求，接触肌肤时，绝对安全、温和不刺激。

最后，经中卫安（北京）认证中心认证，“我厚！”厚湿厕纸符合CHS-GZ-05-015《医护级湿巾认证规则》，荣获中卫安(北京)认证中心颁发的医护级产品认证证书。医护级指产品的卫生安全指标和其他特性高于普通级和消毒级，生产管控环节严于国标，适用于高护理需求的场合和人群。中卫安（北京）认证中心是国内专业从事产品和服务卫生安全认证的第三方认证机构，其以公正、科学、严谨的态度开展认证工作，确保检测数据的准确性和可靠性。医护级产品的认证流程非常严苛，需要经过10道环节的严格把控，不仅要对产品本身进行近40项指标的检测认证，还要对产品的生产车间和工厂进行严格的考察认证，只有两者同时满足要求，才有可能颁发医护级产品认证证书。

“我厚!”厚湿厕纸经第三方检测机构测试：①实验条件下，未检测出酒精、香精、色素、甲醛、可迁移性荧光剂、防腐剂（MIT/CIT）、杀菌剂（苄索氯铵）、丙二酸；②实验条件下，通过阴道黏膜刺激试验和皮肤刺激试验；③实验条件下，大肠杆菌、金黄色葡萄球菌擦除率达99.9%。

“从来没有见过比‘我厚!’厚湿厕纸更厚的湿厕纸！”“还是厚湿厕纸更好用！”“用‘我厚!’厚湿厕纸，再也不怕破、不怕漏了！”“以前一次得叠好几张，换成‘我厚!’厚湿厕纸之后，一次就用一张、不需要折叠，也不担心会脏手，还更省了！”“‘我厚!’厚湿厕纸不仅厚，还很安全，用着很放心！”这是一些参与“我厚!”厚湿厕纸内部测试用户的真实评价。

回溯2008年，随着湿厕纸的诞生，我们进入了“湿厕纸与干厕纸品类之争”的湿厕纸1.0时代。2025年，随着“我厚!”厚湿厕纸的问世，我们又步入了“厚湿厕纸与薄湿厕纸品类之争”的湿厕纸2.0时代。