盛夏时节，南城县徐家镇刘湖村的麻姑米示范种植基地里，金黄稻浪翻涌，饱满稻穗低垂，一派丰收景象。收割机轰鸣穿梭，一袋袋饱满的麻姑稻谷被快速装车，运往加工厂。这沉甸甸的收获，既是自然的馈赠，更是该县深耕麻姑米区域品牌结出的硕果：种植户收益较种植普通水稻高出12个百分点。这看似平常的数字背后，是一个区域品牌的强势崛起——麻姑米年产值已突破16.88亿元，正成为撬动县域经济发展、带动万千农户增收的“金疙瘩”。

谁能想到，这在宋清两朝曾为贡米的麻姑米，穿越千年时光，凭借现代品牌思维，将历史口碑转化为强大的产业价值。在南城，麻姑米已远不止是一种农产品，而是涵盖品种培育、绿色种植、标准加工、品牌营销的全产业链价值符号，每个环节都为其价值添砖加瓦。

品种是农产品价值的根基。为给老品牌注入新活力，南城积极与科研院校合作，开展技术攻关，“外引7号”“野香优莉丝”等一系列优质品种应运而生。这些新品种不仅保留了麻姑米特有的清香软糯口感，还具备更强的抗病虫害能力和抗倒伏性，亩产量也稳步提升。其中，“野香优莉丝”凭借高出米率和绝佳口感，一进入市场便备受青睐，成为支撑麻姑米品牌价值的品质担当。

绿色种植为麻姑米的价值提纯。在徐家镇刘湖村基地，测土配方施肥技术根据土壤养分状况精准施肥，既减少浪费，又保障水稻健康生长；太阳能杀虫灯和害虫天敌构建起绿色防控体系，维护着稻田生态平衡；稻鸭种养模式实现“一亩田两份收”，提升经济效益的同时，践行生态理念。消费者只需扫码，就能追溯麻姑米从育种到收割的全过程，这种透明化生产管理，极大增强了消费者对品牌的信任，让麻姑米的品牌价值不断攀升。

品牌营销是打开市场的关键。南城积极组织麻姑米参加各类展会，借助直播电商等新兴渠道，将麻姑米背后的贡米文化故事讲给更多人听。在上海农展会上，一碗热气腾腾的麻姑米饭吸引众多人排队品尝；直播间里，农户质朴的讲述搭配饱满的稻穗，让订单从全国各地纷至沓来。如今，麻姑米不仅畅销国内，更远渡重洋，年出口创汇超500万美元，品牌市场版图不断拓展。

16亿元的产值，实实在在地转化为农户的收入增长。全县27.6万亩种植基地，带动2.7万农户年均增收超2000元。徐家镇刘湖村的张大叔笑着算账：“种麻姑米，一亩地多挣200多元，十亩地就是2000多元。”产业链上的加工企业也迎来发展良机，江西麻姑实业集团年销售收入突破3亿元，米粉、米糠油等深加工产品进一步挖掘了麻姑米的价值潜力。

麻姑米的价值还在持续增长。烘干仓储中心正在规划建设，深加工产品矩阵不断丰富，“稻+文旅”的创新模式也在探索之中。在南城，麻姑米品牌价值不是抽象数字，而是田野里的希望，农户脸上的笑容，更是县域经济高质量发展的生动见证。（供稿人：潘志文）