当“为快乐买单”成为新一代消费者的消费共识，情绪经济正从细分赛道成长为驱动消费升级的核心力量。数据显示，2025年中国情绪消费市场规模有望突破2万亿元，年均复合增长率达12%。在潮玩盲盒、治愈系文创之后，以原创绘画为核心的线上扭蛋馆悄然崛起，凭借“盲盒玩法+数字艺术+情绪价值”的创新模式，成为年轻人释放压力、追逐悦己体验的新风口，为数字消费领域注入持续活力。

情绪消费的爆发式增长，源于物质生活富足后消费者对精神需求的持续攀升。快节奏的现代生活中，88.2%的年轻人存在情绪压力，超六成消费者认为消费是缓解压力的有效途径，38.9%的消费者愿意为即时快乐付费。与传统消费注重实用性不同，当代年轻人的消费行为正从延迟满足转向即时快乐，那些能提供情绪慰藉、满足个性化表达的产品，逐渐成为消费市场的硬通货。62%的受访年轻人表示，独特性商品是社交分享的重要内容，情绪消费产品正通过晒物社交进一步放大市场需求。

虚拟扭蛋馆的出现，正是精准捕捉了这一消费趋势。与实体盲盒相比，这类新兴业态以数字绘画为核心产品，用户通过盲盒形式购买原创画师的专属作品，涵盖动漫同人角色、原创插画、个性化头像、场景壁纸等多元品类，所有产品均以电子文件形式交付，支持社交平台分享、数字空间展示等功能。无需承担物流成本，低至十几元的入门价格，加上抽喜欢款的未知惊喜感，让虚拟扭蛋成为轻量化、低门槛的情绪消费选择。

“我们发现年轻人的情绪需求正在变得更细分、更即时，虚拟扭蛋馆就是为碎片化快乐而生。”国内一家虚拟扭蛋平台“那咋了就扭蛋馆”负责人在接受采访时表示，“现在的年轻人愿意为情感体验和精神满足买单，而数字绘画这种形式，既具备艺术的独特性，又能通过盲盒玩法带来趣味体验。用户花十几元就能开启一次情绪盲盒，既有抽中稀有款的惊喜感，又能获得专属的数字艺术作品，这种双重体验很受年轻人欢迎。”

据介绍，该扭蛋已推出20余名原创画师绘制的商业绘画作品，覆盖萌系、日系、厚涂等多种风格，构建了丰富的内容供给体系。“我们的核心逻辑是用理科思维做情绪产品，通过标准化的产品设计和运营，让小众的原创约稿绘画变得大众化。”负责人补充道，“既要让用户在消费中获得确定性的情绪回报，也要通过流量扶持和商业变现，为创作者搭建可持续的发展渠道，形成‘消费者-平台-画师’的良性循环。”

截至目前，“那咋了就扭蛋馆”上线半年成交量已突破两万，其中90后、00后占比超90%，女性用户达95%，社交平台相关话题曝光量累计超5万次。用户不仅通过平台购买数字画作，还自发形成分享社群，在小红书、抖音等平台晒出自己的扭蛋成果，形成“消费-分享-再消费”的传播链条。

“情绪经济的核心是以人为本，未来我们会继续聚焦情绪价值与文化价值的融合。”“那咋了就扭蛋馆”负责人表示，平台将持续优化产品体验，在守护原创版权的基础上，探索数字艺术与更多场景的结合，“我们希望让虚拟扭蛋成为连接创作者与消费者的情绪连接器，既为年轻人提供更多元的快乐选择，也为文化创意产业的数字化转型贡献力量。”

从实体潮玩到虚拟绘画，情绪经济的业态创新不断迭代。虚拟扭蛋馆的兴起不仅丰富了数字消费场景，更印证了中国消费市场的多元活力与创新潜力。随着2万亿情绪消费市场的持续扩容，预计将催生更多跨界融合的新兴业态，为经济高质量发展注入新动能。在满足消费者情绪需求的同时，如何进一步提升产品的文化内涵与创新价值，实现商业利益与社会价值的统一，将成为行业持续发展的关键。（供稿人：中南大学 朱瑞雨）