11月18日，汶川县2025羌年暨冬游汶川冰雪季系列活动新闻发布会在映秀镇召开。本次系列活动以“羌年之韵、冰雪之约”为核心，涵盖羌年庆祝、冰雪狂欢、泡汤康养等多元内容，将于2025年11月至2026年3月持续开展，为游客打造集文化浸润、激情娱乐与身心疗愈于一体的冬季文旅盛宴。

羌年庆典：非遗盛宴 + 国际共赏

作为重头戏，羌年庆祝系列以“大美阿坝・幸福羌年”为主题，包含羌年演出、创意设计大赛、文化生态保护区成果展等六大板块，核心活动集中在11月19日至20日。19日下午的“神采飞扬”巡游拉开序幕，当晚“一览吾遗”沉浸式夜游让游客深度感受非遗魅力；20日的文艺演出与“羌年坝坝宴・天天吃刨汤” 美食体验，尽显羌族节庆烟火气与待客之道。

活动以国家级非遗为核心，游客可聆听羌笛与羌族多声部民歌，参与篝火“莎朗”舞、咂酒品鉴等民俗互动。映秀街区设非遗活态体验区，羌绣、银饰锻造等技艺大师现场展演，游客可亲手参与制作。新西兰、泰国、斯洛伐克等国国际友人将齐聚汶川共庆，彰显文化互鉴魅力。

冰雪狂欢：滑雪 + 泡汤双重解锁

2025年12月至2026年3月的冬游冰雪季，以“秘境羌人谷・魅力冰雪季”为主题，主打“羌人谷滑雪”“冬日暖阳”“看熊猫、住民宿、过年节”三大体验。线上将发布冬游地图、开展品牌直播、“R-GO”玩雪季等引流活动；线下推出“雪山撒野”“星空露营”“冬游消费季”及四川省冰雪温泉旅游节等特色活动，丰富冬季文旅场景。

羌人谷冰雪世界作为成都周边优质冰雪乐园，升级造雪设备保障雪质与运营时长，规划初/中级滑雪道及戏雪区，雪圈、雪地摩托等亲子项目齐全，配备专业教练保障安全。活动创新推出“滑雪 + 泡汤”冰火体验，游客白天驰骋雾凇雪道，夜间泡暖池赏雪观景，开启暖冬疗愈之旅。

全新 IP：“燃比娃” 连接古今中外

羌族文化 IP“燃比娃”源自羌族史诗《燃比娃取火》，是为族人带来光明与希望的英雄，象征智慧、勇气与生生不息的生命力。该IP植根传统文化、融入当代审美，结合艺术与科技，塑造出可爱温暖、兼具治愈力与可持续运营能力的视觉形象。

汶川县与中国传媒大学联合开发“燃比娃”，是校地合作的创新实践，旨在让羌族不畏艰难、追求光明的精神内核焕发新时代光芒。未来将通过线上内容与线下潮玩、科技产品结合，构建良性 IP 生态，实现文化效益与产业发展共赢，助力羌族文化传播。

全域联动：邀客共赴暖冬之约

系列活动整合汶川民族文化、山地资源、康养业态等优势，构建“文化+冰雪+康养+艺术”多元文旅格局。既展现羌族文化底蕴与生态保护成果，也凸显汶川冬季的动感与温暖。

汶川县诚挚邀请全国游客，这个冬天走进汶川过羌年、嬉冰雪、泡温泉、赏光影，感受非遗与现代交融的独特体验。未来汶川将持续深耕文旅融合，让古老文化焕发新机，让冬季旅游成为县域经济新增长极。