11月16日,2025宁波健康养老与银发经济产业博览会最后一天,宁海森林温泉旅游度假区展位人头攒动,入住即赠旅拍、温泉泡泡音乐节,新潮多样的康养业态引人驻足。据统计,今年1-10月,宁海森林温泉旅游度假区累计接待游客95.28万人次,35岁以下年轻群体占比提升至40%,实现旅游收入5.2亿元。这个曾以中老年客群为支柱的老牌温泉康养景区,如何破圈转型,打造全龄通游的一站式康养目的地?

“一台好戏”破圈:从“银发专属”到“全龄共鸣”

11月初冬,宁海安岚的心型草坪上,一场主题音乐派对正在上演。年轻游客坐着露营椅挥舞荧光手环,银发游客在天幕下品着热茶用手机记录精彩瞬间。

据度假区管理中心综合科科长任慧娜介绍,通过分析游客画像,长三角地区35岁以下群体对“社交+治愈”场景的需求持续攀升。为此,度假区今年联合省内演艺资源,推出泡泡音乐派对、星空音乐会等多元演艺活动,同步增加网红秋千、瀑布咖啡等潮流业态,将传统温泉康养场景升级为全龄友好的沉浸式体验空间。度假区的绿水青山和新中式造景,还意外带火汉服摄影,旅游高峰期日均客流量近千人次,成为吸引亲子客群的“新晋流量密码”。

据域内度假酒店数据显示,今年以来长三角地区游客占比超过70%,亲子家庭游客量较去年翻倍,打破多年来中老年客群占比近8成的常态。

“一站旅居”升级:用细节搭建“代际友好”桥梁

在今年国庆假期刚开放的一叶沐心温泉中心,新设立的“代际服务台”既能为银龄一族带来疗愈spa,又能帮年轻“飞手”调试无人机参数——这个集适老服务与青年需求于一体的服务站点,成为度假区“全龄友好”理念的生动缩影。

“我们既要吸引高净值人群长期疗养,也要通过特色美食、夜间市集、研学基地等业态覆盖全年龄段客群,让温泉康养成为全家共享的生活方式。”浙江恒德兴邦文化旅游公司负责人张奇龙介绍,区内不仅引入了欧洲盐疗等国际康养技术,配套高端度假酒店,后续还将引入新荣记旗下新潮餐饮品牌,打造“温泉+康养+文旅”一站式康养综合体。

放眼整个度假区,“全龄适老2.0计划”细节处处可见——宁海天明山森林温泉大酒店,每间客房均设置无障碍通道与紧急呼叫铃,深受老年游客青睐;度假区内各个温泉泡池都加装智能温控系统,水温可精确到±0.5℃;还有隐蔽的服务细节——前台工作人员全部接受过AED除颤仪操作培训,每个服务站都配备急救药箱。

“一套附加值”赋能:从“单次体验”到“复购粘性”

“原本以为这里只是泡温泉的地方,没想到还是个天然健身房。”来自上海的工程师陈先生刚结束2小时的户外徒步,从温泉一路走到了千年古村龙宫,充满绿意的路程让他决定再住一晚,“休整一下,明天再去杨梅岭水库国家绿道。”

依托得天独厚的生态资源,以及“中国运动杖之乡”的称号,度假区持续挖掘“温泉+运动”的融合价值。除了徒步线路,还打造骑行、骑马、露营、瑜伽等花式户外活动,吸引长三角地区的运动爱好者纷至沓来。据统计,今年以来以“运动康养”为目的的游客占比已达35%。

“文化赋能”也为宁海森林温泉产业破圈注入动能。“十月半庙会”“温泉艺术展”等文化IP,加上散落在乡村里的“文化大院”集群,在抖音、小红书等平台累计产生超5000万次曝光。不少游客因文化体验专程而来,将“打卡式旅游”变为“沉浸式停留”。

“我们将继续以‘温泉康养’为核心,深化‘温泉+’融合模式。”深甽镇党委书记兼宁海森林温泉旅游度假区管理中心主任胡仁杰表示,下一步将加快丰富旅游产品,提升配套业态集群,打造农文体旅一站式康养目的地。（供稿人：徐雨阳 徐盼）