以五年经济增速温州第一的业绩“调出”山区海岛县序列后,苍南再度交出亮眼答卷:2025年上半年全域旅游人次增速跻身全省前七,连续七年入选全国县域旅游百强。

这个昔日的“旅游发展追赶者”,如今正以其包容开放的姿态,迅速成长为吸引长三角银发族、国内远方来客,乃至一些国际友人目光的滨海旅居与康养新目的地。

理念之变:从“门票经济”到“生活体验”

苍南旅游业的蝶变,始于对“门票依赖症”的果断摒弃,转向对深度生活体验价值的挖掘。

“免票只是入口,创造值得停留的生活体验才是核心。”玉苍山景区负责人指出。据其测算,实行免票政策两年来,景区年接待量激增近八倍,同时,过夜游客中中老年群体的占比提升了三十个百分点以上,这一变化深刻驱动了服务内容的升级与服务模式的创新。

在上海游客林先生的旅居记录中,他在玉苍山的四天充实而宁静:首日认养山顶菜园的一方土地,次日于天湖体验垂钓闲情,第三日沉浸于玉仓汤泉的舒缓,晚间在书画室提笔感悟,第四日则全然放松,仅与老友在茶室品茗叙旧。“这次还带了外国朋友同行,他们对这种融合自然与文化的旅居方式非常赞赏。”林先生补充道,这展现了苍南旅游的潜在国际吸引力。

“我们致力于打造的‘高山生活系统’,本质是推动客人从短暂的‘游览者’转变为深度的‘生活者’。”该负责人阐述。位于海拔800米的华玉山庄,构建了一个覆盖轻运动、文化休闲、健康养生与社交互动等多维度的适老服务闭环。这种有温度的体验,显著延长了银发游客的平均停留时间,从几小时延长至三日以上,实现了从“流量”到“价值留量”的有效转化。

一路通达百业兴:“全龄乐养”的沿海实践

168黄金海岸,这条国家级旅游公路,在苍南的版图上已超越其交通属性,进化为一个开放的、动态的“乐养生活实验场”。

“在整体构想阶段,‘全龄友好、主客共享’就是我们恪守的原则。”168黄金海岸运营相关负责人介绍,沿线布局的五十多个特色业态,宛若一条精心编织的“珍珠链”,力求满足跨代际、多元文化背景游客的差异化需求。

“我们是从黑龙江自驾而来,这是在落日营地的第二天,对这里的设施和服务非常满意。”64岁的唐阿姨与丈夫及两对好友,选择在此驻留。营地主理人蔡永月表示,营地的规划设计充分考量了全龄段需求:设有符合年轻人审美的小木屋和多样化户外活动,准备了让孩子们兴奋的滑草场与手工坊,同时也为年长游客提供了安逸的休憩空间。

蔡永月观察到清晰的客群画像:工作日是“50+”群体寻求宁静深度体验的优选;周末则迎来客流高峰,年轻游客的短途度假和亲子互动游成为亮点。

在金乡石砰码头,由废弃工业油罐创意改造的咖啡馆,意外地成为一个连接不同代际、甚至不同国籍游客的“微缩平台”。年轻人乐于在此捕捉影像并分享,而年长者则能端着一杯饮品,安然坐赏海天景色。邻近的雾城旅游驿站,则成功转型为地方文化交流与老年社交的“公共客厅”,每日下午的非遗渔鼓表演总能吸引大量观众,其中不乏好奇的外地乃至外国游客。

来自江苏的刘大爷一家是“三代同游”的典型代表。“孙子去学习冲浪,感受海洋运动的活力;儿子儿媳去徒步,探索海岸线的壮美;我和老伴则更愿意在驿站喝茶听戏,品味地方文化韵味。傍晚时分,全家在‘落日剧场’相聚,分享各自的见闻。这种模式让每个人都感到舒适和愉快。”刘大爷说道。苍南黄金海岸线通过这种精准的、模块化的业态布局,让不同年龄、不同兴趣的游客都能在此找到属于自己的理想节奏,这在一定程度上具备了接待国际化多元客群的基础。

筑巢引凤:硬件升级助推产业国际化愿景

产业愿景的实现,离不开扎实的硬件支撑。当前,一批重大康养文旅项目的落地与推进,正为苍南的“银发旅居”市场注入强劲动能。

在霞关镇,总投资15亿元的沛垒沙滩生态康养旅游度假区工地上,工程车辆往来穿梭。项目一期酒店主体已完成70%,预计今年底结顶。建成后,将极大增强苍南高端滨海康养度假接待的能力。

“市场需求非常旺盛。”在半山半岛温德姆酒店,温州和晟文旅有限公司副总经理江淼透露,酒店自开业以来,尤其在旅游旺季,家庭套房和安静的海景房备受中老年游客青睐,常常“一房难求”。该项目已从传统景区地产,升级迭代为集高端酒店、度假公寓、冲浪基地等业态于一体的“漫热海·无界生活海湾”,预计到2026年,将形成全套“康养业态”:年轻人可在此放空,通过音乐、普拉提等排解生活压力;针对“银发族”,则推出养生产品,包括健康检查、食疗等内容。

在炎亭镇的悦海湾,层层叠叠、依山面海而建的海景公寓酒店与特色民宿群,凭借其出色的性价比,已成为国内许多老年人进行中长期旅居的优选。项目二期建设已提上日程,将重点引入高等级度假酒店品牌和专业康养疗愈机构,进一步强化其在区域内的服务竞争力与吸引力。

“随着这批具有标杆意义的项目在未来几年内集中投入运营,预计将为全县新增数千张中高端床位。”苍南县文旅部门相关负责人表示,这不仅是基础设施规模的简单扩张,更象征着苍南的康养旅居产业正从本土化探索阶段,逐步走向成熟与开放,从一个区域性的旅游目的地,向着一个有潜力吸引更广泛客群、可持续发展的“国际化滨海旅居康养目的地”目标迈出坚实步伐。

苍南,正以其山的沉静与海的澎湃,持续向外界展示其作为滨海康养胜地的独特魅力。这里所呈现的,远不止是一段短暂的旅途记忆,更是一种可触及、可感知的理想慢生活方式,一个充满人文关怀与自然之美的山海家园。（供稿人：林雨尘）