2025年11月28日，由北京市广电局、北京经济技术开发区管委会主办的“2025北京国际视听大会“影视IP衍生产业创新发展论坛”在北京成功举办。

论坛以“科技赋能IP，衍生创造价值”为主题，汇聚行业主管部门、影视领军者、互联网平台负责人、学界专家及企业代表，全方位拆解IP衍生产业痛点与机遇，为产学研用融合搭建高效交流平台。

北京大融文化传媒有限公司总经理邹志龙先生受邀参与圆桌讨论，围绕IP衍生产业实践与创新路径分享真知灼见，并结合经典IP《新白娘子传奇》、《还珠格格》的落地案例，为行业提供了可借鉴的实操样本。

会上圆桌讨论环节，邹志龙聚焦“影视IP价值的守与变”“实体衍生品与内容双向赋能”“Z世代消费者核心需求”三大议题，深度解析了北京大融文化传媒在IP全链路运营中的实践逻辑：

情感内核坚守与场景延伸：以经典影视IP《新白娘子传奇》为例，大融传媒通过联合胥渡吧、遥望科技举办经典影视剧《新白娘子传奇》30周年演唱会，南京 、杭州 、镇江 、成都 、苏州5个城市7场演唱会，共计15万人次走进体育场。将荧幕叙事转化为线下万人互动体验，让观众从“被动观看”转向“主动参与”，强化IP情感连接；

文旅融合破圈：与苏州盘门合作打造实景文旅项目，还原IP中的江南水乡场景，结合非遗文化体验，实现IP从内容到空间的场景化落地；依托《新白娘子传奇》的国民认知度与盘门景区“水陆萦回”的古迹风貌，将“姑苏保安堂”“大婚婚房”等经典影视场景复刻于景区四瑞堂、伍相祠等点位，结合汉服旅拍、非遗市集等体验项目，打造“一步一景一剧情”的游览动线，推出“梦回新白”主题夜游，通过白素贞发光气模、水雾灯光秀等装置，串联灯会、祈福放河灯等活动；融合苏州评弹、昆曲等非遗元素，定制《游湖借伞》《文曲星中状元》等场沉浸式演出，游客通过“寻找白娘子”任务解锁剧情，实现“边走边看边互动”。

跨界商业赋能：联合美妆品牌薇诺娜推出“断桥相会”臻白联名限量礼盒，将IP文化符号转化为消费产品，打通内容与消费的价值链闭环；

年轻化传播创新：在成都开展《新白娘子传奇》“非遗定情伞”主题快闪活动，以国风非遗+潮流的视觉设计、互动打卡等方式，吸引Z世代群体参与，让传统IP焕发新活力。

邹志龙强调：“IP衍生的核心是‘守正创新’——既要扎根本土文化的情感内核，又要主动预埋衍生触点，通过多元业态联动打破产业边界，构建‘内容+场景+消费’的闭环生态，才能实现IP价值的长效释放。”

本次论坛上，北京市广电局二级巡视员姜威提出强化源头培育、构建服务生态等四大着力方向；清华大学司若教授解析IP“情感内核+价值链”双核心要素；正午阳光刘洪源导演分享创作视角下的IP衍生实践；华策影视、爱奇艺等领导嘉宾也从商业化、平台赋能等维度分享了诸多行业经验。

未来，北京大融文化传媒有限公司将继续以“内容为王”为核心，深耕经典影视IP差异化衍生创新，推动优质内容与文创、文旅、消费、科技、游戏等领域深度融合，助力“北京创造”的视听文化IP走向更广阔的市场，为中国影视IP产业高质量发展注入强劲动能。