2025年，青海省海西蒙古族藏族自治州乌兰县紧扣“天镜盐湖 多彩乌兰”核心品牌，聚焦地域标识强化、文旅特色凸显等关键方向，以“品牌塑强、渠道拓宽、内容创新”为主线，多维发力推进文旅宣传工作，让乌兰文旅魅力持续出圈，品牌影响力与市场认可度显著提升。

新媒体矩阵“织网”，云端唱响文旅歌

乌兰文旅整合官方微信公众号、视频号、抖音、小红书等主流新媒体矩阵，围绕文创产品推广、旅游线路种草、特色内容创作、沉浸式直播等核心任务，精准发力品牌宣传。“乌兰县文化旅游”抖音号发布视频95条，总点击量突破150万次，内容展现了盐湖的澄澈、草原的辽阔；“走进乌兰”视频号更新102期，85万+次点击见证县域风光与人文风情的双向奔赴；微信公众号、小红书同步联动，166篇深度推文+19期实用攻略，搭配7场沉浸式直播，让网友在指尖方寸间，尽览乌兰美；旅游智慧导览系统访问量达7.2万余次，一键解锁景区打卡新姿势，为游客提供便捷指引。

立体宣传“破壁”，温情邀约八方客

县委主要领导带队“走出去”，赴内蒙古、西安、深圳、广州等省内外重点客源地开展招商推介活动8场，面对面传递乌兰文旅魅力；升级火车站、民宿、出租车等重点宣传点位，在文体活动中心新增电子显示屏循环展播文旅宣传片，让宣传触手可及；与青海广播电视台合作推出16条口播宣传（总时长超85分钟），三大运营商精准推送旅游短信，联合携程、同程等主流在线旅游平台开展主题营销，全方位覆盖游客出行全场景。

特色IP“圈粉”，打造文旅靓名片

以地域特色为核心，打造专属文旅IP，精心设计“乌驼驼”“兰羊羊”两款萌趣十足的旅游形象，搭配融入“金杯”“王冠”文化符号的文创产品（手提包、钥匙扣、冰箱贴等），让风景“随身可带”；在县域街区、火车站台绘制乌兰风情彩绘，打造自带流量的网红打卡点，随手一拍皆是大片；推出秋季全域自驾游南北双线——“历史牧歌与草原秋色环线”“湿地奇观与红毯盛宴环线”，为游客量身定制出行方案；邀请网红大咖、小提琴演奏家打卡都兰湖“红草地”，以多元视角解锁生态之美，让自然景观与艺术表达碰撞出别样火花。

融合发展“聚力”，激活文旅新引擎

成功承办第五届青海省大学生红色旅游创意策划大赛，吸引全省12所高校800余名师生参与，让红色文旅焕发青春活力；以“农体文旅商”深度融合为抓手，举办丰收季、枸杞初采季等特色活动，上线乌兰特色农畜产品宣传片，推动舌尖上的美味与眼中的美景同步“圈粉”；升级赛事传播形式，在“民族团结杯”职工篮球联赛直播中引入专业解说，让体育赛事成为文旅宣传的移动窗口，同时借势县内球队在省州赛事中斩获“三冠”等佳绩，进一步扩大品牌曝光度，实现“赛事热”带动“文旅火”良性循环。（供稿人：青海省海西州乌兰县委宣传部）