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“脾胃大师”IP跨界融合：昆中药以经典名方守护当代饮食健康
2026-01-21 13:40
来源：中国网
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1月19日，美食纪录片《味道大师》于登陆央视财经频道播出。此前，该片在腾讯视频首播时曾连续霸榜纪录片热搜首位，引发广泛关注。
《味道大师》热播之际，昆中药作为特约健康品牌，巧妙借“八味”美食话题，向公众传递了关注脾胃健康的深层理念。
中医认为，脾胃是“五味受纳、化生气血”的核心。《黄帝内经》曰“五味入口，各归其经”，强调脾胃协调才能将食物转化为能量。若脾胃虚弱，则食不知味、纳化失常；脾胃健运，方能真正“知味、享味、化味”。因此，味道的终点不在舌尖，而在脾胃——它是饮食文化繁荣与身体接纳美味的根基。
《味道大师》呈现的“八味”，恰成为公众理解脾胃重要性的生动窗口。
正是基于这一中医底层逻辑，昆中药打造了“脾胃大师”IP，旨在以饮食为场景，系统传播健康认知，帮助公众建立“健脾才开胃”的现代养生观念。针对当代饮食不规律、压力大等导致的普遍脾胃问题，该IP通过“脾胃大师宴”行业推介、与纪录片《味道大师》内容共创，以及携手连锁药房开展线下活动等多元形式，将中医脾胃养护智慧融入美食文化与日常生活场景，实现从理念到行动的落地。
任何健康IP的长期生命力，最终都要回归产品本身。“脾胃大师”IP的核心支撑是昆中药的经典产品——参苓健脾胃颗粒。该药源自宋代《太平惠民和剂局方》经典名方，以道地药材配伍，遵循“健脾开胃、利湿止泻”原则，专为现代人脾胃虚弱问题提供解决方案。
中医药现代化离不开传播方式创新。昆中药通过“脾胃大师”IP，实现了三重转变：从强调功能到陪伴管理，从专业术语到场景沟通，从单向科普到互动参与。这一实践以场景承载理念、以内容连接大众，在“健康中国”战略下具有行业示范意义，成为连接传统智慧与现代生活的桥梁。
【编辑：赵娜】
