昆中药“脾胃大师”登陆央视财经频道，推动中医健康理念传播
2026-01-21 13:40
来源：中国网
1月19日，美食纪录片《味道大师》将于登陆央视财经频道播出。此前，该片在腾讯视频首播时曾连续霸榜纪录片热搜首位，引发广泛关注。
当观众沉浸在“酸、甜、苦、辣、咸、鲜、臭、麻”八味交织的视觉盛宴时，作为该片特约健康守护品牌的昆中药，已经悄然完成了一场从“美食文化”到“脾胃健康”的深层价值传导。
中医认为，脾胃是“五味受纳、化生气血”的核心。《黄帝内经》曰“五味入口，各归其经”，强调脾胃协调才能将食物转化为能量。若脾胃虚弱，则食不知味、纳化失常；脾胃健运，方能真正“知味、享味、化味”。因此，味道的终点不在舌尖，而在脾胃——它是饮食文化繁荣与身体接纳美味的根基。
《味道大师》所呈现的八味之美，恰恰为大众提供了一个理解脾胃价值的天然入口：味道丰富的背后，是身体对食物的接纳能力；饮食文化的繁荣，离不开脾胃健康的支撑。
正是基于这一中医底层逻辑，昆中药打造了“脾胃大师”IP，旨在以饮食为场景，系统传播健康认知，帮助公众建立“健脾才开胃”的现代养生观念。针对当代饮食不规律、压力大等导致的普遍脾胃问题，该IP通过“脾胃大师宴”行业推介、与纪录片《味道大师》内容共创，以及携手连锁药房开展线下活动等多元形式，将中医脾胃养护智慧融入美食文化与日常生活场景，实现从理念到行动的落地。
任何健康IP的长期生命力，最终都要回归产品本身。“脾胃大师”IP的核心支撑是昆中药的经典产品——参苓健脾胃颗粒。该药源自宋代《太平惠民和剂局方》经典名方，以道地药材配伍，遵循“健脾开胃、利湿止泻”原则，专为现代人脾胃虚弱问题提供解决方案。
中医药现代化离不开传播方式创新。昆中药通过“脾胃大师”IP，实现了三重转变：从强调功能到陪伴管理，从专业术语到场景沟通，从单向科普到互动参与。这一实践以场景承载理念、以内容连接大众，在“健康中国”战略下具有行业示范意义，成为连接传统智慧与现代生活的桥梁。
