丙午马年即将到来，值此新春佳节，西单大悦城立足传统非遗文化，以传统文化焕发新生为主题，融合多元文化，精心策划并推出“壹出好戏·捌方来潮”非遗皮影跨年展、“马马富富”新春集、吃谷年货节等一系列多层次、跨圈层的主题活动，让顾客在感受传统年味的同时，见证传统非遗文化在新时代的融合创新。

“壹出好戏·捌方来潮”非遗皮影跨年展是新春系列活动的核心亮点之一。展览邀请国家级非遗传承人汪氏父子深度参与，让传统文化在现代空间焕发新生。户外广场的大型装置将传统宫灯与非遗皮影创新融合，夜幕降临，华灯初上，宫灯与全新改造的东立面主入口跃动的灯光交相呼应，完成一场古今对话。室内空间8米高的巨型皮影卷轴立于东大堂，大师手工制作的“赤焰驹”栩栩如生，满载过年仪式感；南北长廊十余米的皮影花灯垂悬而下，引导顾客在行进中感受传统纹样的当代美感；2F美妆区上方的巨幅皮影天花，将皮影艺术与区域功能巧妙结合，创造了独特的沉浸体验。

围绕新春时令，西单大悦城还将不同文化圈层的客群与传统文化结合，打造富有年轻力的文化体验场景。“马马富富”新春市集精准定位年轻消费群体，集合十余家兼具文化底蕴与设计巧思的国潮文创品牌。非遗花灯、文创围棋、手作瓷器、传统纸艺等多元非遗手作小物件与现代创意完美结合，让非遗文化走入年轻人的日常生活。初一至初五现场还将有舞狮、卖货郎、财神派福等主题巡游，以极具年味的形式活化民俗记忆。西单大悦城B2则创新性地打造“吃谷年货节”，为二次元爱好者开辟出一个主题鲜明的社交消费空间，实现了主流节庆文化与圈层文化的交流。比美高F1车模快闪华北首发也于新春期间与顾客见面，为即将到来的上海大师赛预热。一系列的新春活动，不仅是对传统文化的致敬，更是西单大悦城将青年文化与传统非遗融合的实践，有力促进了文化与商业的融合发展。

除商场自有活动外，场内品牌也举办了多种大型活动共贺新春。知名美式复古学院风品牌GANT大巴车落位西单大悦城户外广场，本次展出配合西单大悦城皮影展，别出心裁地进行了皮影主题变装，实现了一场东西方经典文化的碰撞。老字号黄金品牌老庙则与新世相合作落地“新春情绪大扫除”活动，通过关注当代青年的情感需求与价值观，以更具对话感和参与感的方式提升文化亲和力。

新年启新，西单大悦城的一系列新店也为新年带来了全新的体验。4F以贩卖有趣为目标的番茄口袋001号店重装开业，通过“开业限定印章”、“画手现场签绘”等活动，拉足市场声量。全国闻名的仓储式女装品牌W.Management定制店则精准聚合追求个性与品质的年轻客群，强化西单大悦城“亚洲潮流橱窗”的含金量。餐饮方面，知名韩国创意料理NEED重磅落位西单大悦城6F查特花园，不仅丰富了查特花园异域风情餐饮矩阵，也将为该区域注入新的客流活力。此外，大疆旗舰店、Aromanza线香全国首店、Mont·bell、Happy Socks等高质品牌也相继入驻，不仅完善了品类布局，更持续向市场传递西单大悦城“独家旗舰体验”的标签，吸引全城乃至外埠的兴趣客群前来消费。

岁序更新，马跃新“城”，2026年的西单大悦城也将用不间断的动态更新，持续提升空间的年轻潮流质感。2F与西单商圈廊桥的接驳入口将在年初正式亮相，形成完整双首层概念。室内公区也将在2026年逐步完成翻新，场内的现代潮流气质将“更上一层楼”。西单大悦城一系列“守正创新”的实践，不仅夯实了自身“每代年轻人潮流第一站”的市场站位，也为北京乃至全国的城市商业更新与文商旅融合发展，提供了可借鉴、可深化的宝贵范本。