摘要：基于2026年中央一号文件精神，以蓬勃发展的“村字号”特征的系列群众性文体活动为研究对象，从政策引领、乡土实践、机制探索、未来展望四个维度，系统剖析“村字号”活动推进“文艺赋美乡村”的深层逻辑，探讨其如何成为践行“小而美”文旅业态的重要载体。

关键词:“村字号”活动  文艺赋美乡村  “小而美”业态

近年来，“村超”“村BA”“村歌”“村马”“村GT”“村排球”等“村字号”特征的系列群众性文体活动火爆出圈，通过深入挖掘本土文化资源、创新文化表达形式、促进产业深度融合，不仅丰富了乡村文化供给，更探索出一条以群众为主体、以融合为特色、以振兴为目标的文艺赋美乡村实践路径。“村字号”活动是以村民为主体、以乡村公共空间为场地、以本土民俗与农耕文化为内在底蕴，具有广泛群众基础的乡村群众性文体活动，兼具群众性、乡土性、公益性与文化性等社会特质。

2026年中央一号文件发布，在深化和规范乡村文旅业态的基础上，聚焦“提质增效”，将“文艺赋美乡村”上升为国家战略，与“小而美”文旅业态培育形成政策共振，为“村字号”特征的系列群众性文体活动发展提供了战略指引。在国家政策与民间实践的双向互动中，“村字号”活动以接地气、低成本、广参与的优势，成为践行文艺赋美和“小而美”业态新的重要载体。推动乡村文化建设从“送文化”向“挖文化”“种文化”再到“创文化”“兴产业”转变，为乡村全面振兴注入持久动能。

一、政策引领

政策引领是“村字号”文体活动规范发展、“小而美”文旅业态培育壮大、“文艺赋美乡村”落地生根的根本保障。政策体系不断完善、政策红利持续释放，地方实践不断深化，共同为“村字号”活动扎根乡土、赋能乡村振兴积极有为指明方向、提供支撑。

（一）国家战略层面升维

2025年9月，中宣部、农业农村部、教育部、文化和旅游部、广电总局、中国文联、中国作协等七部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）》，创造性地将“赋美”作为激发乡村内生动力的关键引擎，确立了乡村作为文化传承与创新主体空间的定位。该方案部署10项重点任务，指明“文艺赋美乡村”不是简单的“送文化”，而是包括“挖文化”“种文化”再到“创文化”“兴产业”的深度融合推进，构建文艺服务乡村全面振兴的立体格局。方案明确提出支持农民自主开展村晚、村BA、村超、村歌、村戏等群众性文体活动，提供展示风采的舞台，为“村字号”活动推进“文艺赋美乡村”提供实施路径。

2026年2月，中央一号文件围绕锚定农业农村现代化目标、扎实推进乡村全面振兴作出系统部署，其中多项部署聚焦文旅融合、乡村产业提质增效。文件首次提出“发展‘小而美’文旅业态”，明确提出：“推进文艺赋美乡村，丰富农村文化产品和服务供给”，将“文艺赋美乡村”纳入国家战略，标志着文艺在扎实推进乡村全面振兴中被赋予更为重要的作用，既为乡村旅游发展注入新动能，更为“村字号”特征的系列群众性文体活动搭建了政策支撑平台、指明了创新发展方向。

（二）“村字号”活动政策适配

中央一号文件的部署，为“村字号”活动提供了直接的政策依据。“村字号”活动形式灵活、扎根乡土、群众参与度高、自发组织性强，密切呼应“文艺赋美乡村”所倡导的扎根乡土、服务人民的价值导向，是落实“丰富农村文化产品和服务供给”要求的生动实践。同时，“村字号”活动以农民为主体、以乡土为根基、以挖掘和再生文化为内核，不搞大拆大建、不求奢华排场，注重群众参与、文化特质和发展的可持续性，与“小而美”业态高度契合，成为政策落地的极佳实践载体。

2026年伊始，“村字号”文体活动热潮持续涌动，并与国家政策形成深度呼应。四川公布“村BA”“村跑”“村舞”等“村字号”活动全年系列赛事与整体文旅日程，将其纳入全省乡村文化振兴工作要点；内蒙古鄂尔多斯“草原村排”不仅火爆当地，更登上自治区首届农牧民“村晚”舞台，成为展示牧民新风貌的文化名片；云南“临沧村唱”借助短视频平台，累计观看和点赞量达千万级，相关话题在抖音平台的浏览量已突破1.8亿次，让深山的民族之声传遍全国。从体育赛事到民俗盛宴，从音乐展演到乡村市集，一个个十亿、百亿乃至千亿流量的“村字号”文化品牌接连刷屏、成功破圈，它们没有宏大的叙事，却用质朴的乡土味、真挚的参与感、共情的表达方式，生动演绎“小而美”业态的丰富内涵，成为基层推进“文艺赋美乡村”国家战略最直接、最有效的强劲引擎。

二、乡土实践

“村字号”活动以多元创新路径绘就文艺赋美乡村新图景，成为催生“小而美”新业态的重要载体。各类接地气、聚人气的“村字号”活动扎根乡土、热气腾腾，是推进乡村全面振兴的真实写照，被媒体誉为观察中国式现代化的重要窗口。

（一）文化基因的活化转化

文艺赋美乡村的实践，不是简单的文化下乡，而是通过“挖文化”“种文化”系统性、持续性的文化浸润，使乡村文化建设走上集成性、内生性的“兴文化”“创文化”战略之路。

“村超”“村BA”的赛场上，侗族大歌、苗族歌舞等多彩的非遗节目成为中场表演的亮点，民族服装秀燃爆全场，对特色文化的精准挖掘，兼顾通俗性与趣味性，精准契合了大众对传统文化的需求；“村歌”大赛中，原创歌曲融入方言俚语、农耕故事，唱出新时代农民的心声与乡愁，在“挖文化”与“种文化”基础上，让文化内化为村民的情感认同与精神归属；“村GT”则巧妙地将汽车赛事与抗战文化、民族文化、山地旅游有机结合，展现了乡土文化的创新活力。这些生动实践并非简单复古，而是通过现代体育、音乐、节庆等载体，对乡土文化进行创造性转化与创新性发展，使其更易于被当代受众特别是年轻人所接受和喜爱，真正实现了“文化由人民创造，为人民共享”。

（二）艺术与产业的深度融合

文艺赋美乡村不仅要有文化底蕴，更要有产业支撑，要在“挖文化”“种文化”基础上实现“创文化”“兴产业”，积极推进旅游业与农业、电商、文创等资源的深度融合，实现农文旅产业的结构调整和转型升级，为文艺赋美乡村注入可持续的经济动力。

“村超”“村BA”举办期间，周边民宿、餐饮、停车场爆满，当地特色农产品、手工艺品销量激增，让赛事流量释放出乘数效应；“村歌”“村晚”衍生的音乐节、文化集市，成为拉动夜间经济和假期消费的新引擎；多地围绕“村字号”IP开发文创产品、研学路线、体验工坊，将赛事热度转化为产业持续收益。各地的乡土实践将“村字号”活动流量转化为“小而美”产业增量，实现“文艺搭台、产业唱戏、群众增收”的持久发展。

（三）空间美学的重塑再造

文艺赋美乡村还深刻体现在对乡村物理空间的美学重塑上。2026年中央一号文件对乡村建设凸显“形神兼备、内外兼修”的建设导向，通过艺术化的改造与利用，使文化之魂深植乡土，推动乡村从单一生产空间向集生产、生活、生态于一体的多功能复合空间转型。

“村字号”活动的落地实践，始终坚守最小干预、最大激活的理念，拒绝大拆大建的破坏性开发，以文艺元素为乡村空间塑形赋能。贵州、安徽等地“村BA”赛场由乡村晒谷场、闲置空地、废弃矿厂改造而成，实现对现有资源灵活利用；浙江、山东等地“村唱”“村晚”将舞台搬进古树绿荫、古祠院落，实现人文展演与田园风光的完美交融。各地借力“村字号”活动热度，以低成本、轻改造实现乡村空间颜值和气质同步提升，与“小而美”业态精致化、特色化、可持续的特质高度适配。

三、机制探索

如何让新兴的“村字号”活动变为“长久事业”、产生“持久效益”，让文艺赋美乡村的成果转化为“小而美”业态的持久动能，核心在于构建内生驱动、多方协同、保障有力、共生共享的系统化长效机制，为乡村文艺实践与产业发展筑牢制度根基。

（一）群众主体的内生动力机制

坚持以村民为核心主体，是“村字号”活动长效发展的根本逻辑。践行“从群众中来、到群众中去”的工作方法，激发村民自觉“挖文化”、主导“种文化”、积极“创文化”，将活动策划、组织、运营的主动权交还村民，尊重群众的主创权、参与权与受益权，形成“村民赛事村民办、文化活动村民创”模式。通过唤醒村民的文化自觉与主体意识，让群众由“观众”成为“演员”“导演”甚至“制片人”，成为文艺赋美的创造者、“小而美”业态的经营者与受益者，实现“人人参与、人人共建、人人共享”的良性循环，从根源上为乡村发展注入持久内生动力。

（二）精准赋能的治理保障机制

在“村字号”活动发展中，政府始终是引导者与服务者，坚持“不缺位、不越位”的治理原则，以精准赋能提升乡村治理效能。顶层设计层面，立足区域资源与文化特色，制定农文旅体商融合发展专项规划，为“村字号”活动锚定文艺赋美与产业融合方向。在设施保障层面，完善乡村交通、住宿、赛事场地、5G网络等硬件设施，补齐“小而美”业态发展短板。在精准服务层面，成立专项工作小组、规范市场秩序、优化营商环境，以高效治理为乡村文艺实践保驾护航。

（三）多方协同的城乡联动机制

搭建“政府引导、市场主导、村集体参与、村民主体”的多元协同治理架构，打破主体壁垒与行政区划限制。明确各方权责分工，推动政策、资本、资源、劳动力等要素高效配置。构建跨区域合作机制，整合各地“村超”“村BA”“村歌”等特色品牌，打造跨区域文旅精品线路，形成规模效应。同时，畅通城乡要素双向流动渠道，推动城市艺术资源、专业人才、技术资本下沉乡村，激活乡土文化底蕴，促进城乡群众共建共享精神文明建设成果，为文艺赋美乡村拓展广阔空间。

（四）利益联结的普惠共享机制

完善“企业+村集体+村民”的利益联结机制，筑牢“小而美”业态的民生根基。鼓励农民以土地经营权、闲置房屋、传统技艺等入股文旅项目，引导农民参与文旅业态经营，培育乡村工匠、农创客等人才队伍。引导企业将经营收益按比例返还村集体，用于乡村公共事业建设与村民分红，保障村集体与村民的长期稳定收益。让农民从“旁观者”变为“参与者”“受益者”，让文艺赋美带来的发展成果真正惠及全体村民。

（五）生态与经济共生的绿色发展机制

坚持生态产品价值实现与乡村产业振兴双向赋能，将生态保护与文艺赋美、业态培育深度融合。推广环境友好型生产生活方式，发展低碳旅游、生态农业等绿色业态，激活生态资源潜能，实现产业发展。建立生态补偿机制与乡村生态保护专项基金，将生态保护成效纳入考核体系，推动生态价值转化为经济价值。依托乡村生态资源打造“生态保护+文化旅游+绿色产业”的特色发展路径，让绿水青山成为“小而美”业态发展的天然底色，推动生态保护与经济发展双向赋能。

四、未来展望

有了顶层设计的战略擘画，不断探索新的生动实践，“村字号”活动作为文艺赋美乡村的核心载体，必将持续催生“小而美”业态蓬勃生长，为乡村全面振兴注入文化与经济双重动能。立足新发展阶段，其发展趋势清晰可辨，优化路径精准明确，未来愿景可期可及。

（一）发展趋势

文化IP成为核心方向。深入挖掘并创新性转化乡土独有的文化基因、业态形式、IP符号与消费链条。“村字号”特色IP持续孵化，深度嵌入乡村产业肌理。深挖非遗民俗、农耕文化等资源，将其转化为可体验、可消费、可传播的文创产品与文旅项目，成为“小而美”业态的核心竞争力，彰显地方独特的文化个性。

业态融合走向精耕细作。农文体旅商多业态从浅层叠加走向深度嵌入模式，一站式消费、沉浸式体验成为主流。以旅游吸引客流、聚集人气，打通农业生产与消费终端、文化传播与市场落地的通道，成为循环的核心纽带。“小而美”业态向精致化、特色化、专业化发展，形成完整产业闭环。

数字赋能实现常态长效。数字时代的到来，为乡村文化的传播插上了翅膀，成为“村字号”出圈的硬核支撑。短视频传播、智慧旅游、电商直播等数字技术深度融入业务全流程，形成全民参与传播、专业高效运营、跨平台联动的良好局面。

城乡发展走向深度融合。以本土文脉为根基、以“村字号”活动为纽带，城乡实现文化多元交融、要素双向流动、产业互促共进、服务均衡共享。推动城乡同频共振，文化价值观念深度对话、有机融合，人文与经济共生共荣。

（二）愿景展望

未来，随着文艺赋美乡村战略的全面落地，“村字号”活动将成为乡村常态化的文化符号与产业载体，“小而美”文旅业态遍布乡土大地。乡村实现形神兼备、内外兼修，既保留原生态的田园风貌与乡愁记忆，又拥有丰富多彩的文艺生活与多元增收的产业路径。村民既是乡土文化的传承者，也是文艺创作的主角、产业发展的主人，真正实现物质富足与精神富有双提升。  

城乡之间以文艺为纽带深度融合，乡村成为宜居宜业和美家园，文艺赋美与产业兴旺交相辉映，乡村治理与文化传承相得益彰。文艺之美点亮乡村振兴之路，每个村子都有自己的文化符号和精神标识，真正通过文艺的力量，把人心聚起来、把风气树起来，绘就望得见山、看得见水、记得住乡愁、富得了口袋的乡村全面振兴绚丽画卷，让“小而美”业态成就乡村大发展。（供稿人：中共淄博市淄川区委员会宣传部 张倩男）