山水融文脉，非遗焕新颜。近日，漓江非遗团以桂林“山水+非遗”IP短视频破圈路径研究为核心，从游客出行决策视角出发，深入开展专项实地调研活动。团队循着漓江水运脉络，探访古镇非遗工坊、走访民俗市集、对话中外游客，并通过实地考察、技艺记录、深度访谈等方式，挖掘桂林山水与非遗文化的融合内核，探索短视频时代文旅IP的破圈传播与消费转化路径。

大圩古镇作为漓江水运文化的重要承载地，它见证着桂林水上商贸的繁华与民俗文化的传承。调研队驻足鼓楼码头，梳理漓江水运与古镇非遗发展的共生脉络，探寻水运文化如何孕育出独具桂林特色的民俗、手工艺与饮食文化，为短视频内容挖掘找准历史与文化根基。

图为 调研队在大圩古镇鼓楼码头

从鼓楼码头至漓江南岸，调研队沿江岸线一路考察，用镜头与文字细致记录大圩古镇的水运风貌。江畔的老船屋、江畔渔农的生活场景等，都成为团队研究的重要素材。队员们认为，漓江水运的自然与人文景观，是桂林“山水+非遗”IP短视频的天然视觉基底，唯有深挖地域特色，才能让短视频内容兼具画面美感与文化厚度。

图为大圩古镇水运漓江岸线风貌

人间烟火气，最抚凡人心。调研队走进大圩古镇的民俗市集，走访各类特色摊位，从桂花糕等传统美食的制作技艺，到古镇手作小物的创意表达，都细致记录传统美食与现代游客的生活连接点。所以，非遗美食作为游客体验的重要载体，其制作过程、风味故事与打卡体验，是撬动短视频传播与游客出行决策的重要抓手。

图为调研队成员走访古镇摊位

一方工坊藏匠心，千年狮韵传古今。调研队走进大圩古镇周氏纸塑狮头技艺工坊，近距离探访这项传承近三百年的灵川非遗技艺。从制模、包边到绘画、挥金，队员们细致记录十几道手工工序，与非遗传承人深入交流技艺传承与创新现状，触摸大圩古镇千年舞狮的文化文脉。周氏纸塑狮头的灵动造型与匠心精神，会成为短视频极具辨识度的文化符号。

图为调研队成员探访周氏纸塑狮头技艺工坊

蓝白染山水，匠心绘非遗。调研队走进古镇扎染工坊，沉浸式记录扎染艺术的制作全过程，从布料扎结、染料调配到浸染晾晒，感受传统手工艺中蕴含的东方美学。扎染艺术的色彩肌理与桂林山水的水墨意境高度契合，将扎染技艺与山水景观融合呈现，能让短视频内容更具视觉冲击力与文化感染力，精准契合当代游客的审美需求。

图为调研队成员记录扎染艺术

调研过程中，团队聚焦游客出行决策核心问题，专门与前来桂林旅游的外国友人开展深度访谈。同时面向国内游客、古镇商户、非遗从业者开展问卷调查，多维度收集不同群体对桂林山水非遗文化的认知程度、体验感受与传播期待，挖掘游客在出行前、出行中、出行后的内容需求与决策影响因素。实践中发现，短视频已成为游客了解桂林文旅资源的重要渠道，但其内容仍存在浅表化、同质化问题，难以有效撬动深度旅游决策。

图为调研队成员正在对外国友人进行访谈

通过此次大圩古镇实地调研，漓江非遗团对桂林“山水+非遗”资源的分布特点、文化内涵与游客需求有了更为系统的认知。团队深刻感受到，桂林的山水风光与非遗技艺相辅相成。山水为非遗提供天然的展示舞台，非遗为山水赋予深厚的文化底蕴，二者的融合是打造特色文旅IP、撬动游客出行决策的核心密码。

下一步，漓江非遗团将以本次调研成果为基础，结合短视频传播规律与游客出行决策逻辑，深入分析桂林“山水+非遗”IP短视频的内容创作、传播策略与破圈路径，构建兼具文化深度、视觉美感与传播力的短视频内容体系。团队将致力于推动桂林非遗文化动态传播，让“山水+非遗”IP短视频成为撬动游客出行决策的重要载体，以融媒力量赋能桂林文旅产业高质量发展，让桂林的山水之美与非遗之韵通过短视频走向全国、走向世界。（供稿人：广西师范大学 谭语嫣 喻淑 韦欣欣 陈泳锟 光倩弘 陆华萍）