3月12日至13日，由润星集团主办的“润星山河·行万里”广东站直播助农专场在广东省潮州市举行。为期两天的直播活动，将百余款“潮州优品”、优质广货推向全国，交出了亮眼的销售答卷，更印证了直播电商赋能乡村振兴、带动全域消费的无限可能。

据悉，本次直播专场活动由润星集团创始人杨润心担任主播，是润星集团马年首场省级助农活动，也是“广货行天下”与“润星山河·行万里”的深度携手。3月3日元宵节，“润星山河·行万里”广东站启动仪式在潮州举行，活动在潮州市人民政府、广东省农业农村厅的指导下，由润星集团联合省内多家协会共同举办。启动仪式上，杨润心被授予“广东好物推荐官”和“潮州优品推荐官”荣誉证书，为本次助农专场拉开序幕。

（图：杨润心获授“广东好物推荐官”荣誉）

广东是经济大省，也是农业大省，特色农产品资源丰富。近年来，随着乡村振兴战略深入实施，数字农业、直播电商等新业态成为拓展农产品市场的重要抓手。润星集团此次选择潮州作为马年助农首站，正是因为粤东地区深厚的农业底蕴与非遗文化传承价值。潮州牛肉丸制作技艺、凤凰单丛茶传统制作技艺、潮绣、潮州木雕等均已列入国家级非物质文化遗产名录，这些产品承载着岭南匠人的心血，通过直播电商可进一步拓宽全国市场，提升品牌影响力。

开播前，杨润心与团队走访广东各地溯源，与数百家品牌和农户深入对接，并在潮州进行文旅宣传拍摄。据统计，杨润心共发布了111条溯源、“种草”的广东专场预热短视频，快手总播放量突破1.7亿次，让无数网友了解并爱上岭南文化。短视频的亿级传播，为当地文旅推广与农产品销售实现了双重赋能，这正是“农文旅融合”的生动实践。

（图：杨润心身穿潮绣礼服亮相直播间）

经过多日的精心准备，3月12日上午10时，杨润心身着潮绣礼服，正式开启广东助农专场直播。据了解，该礼服采用国家级非遗项目珠绣技艺，历时463个小时手工完成，灵感取自敦煌壁画，每一步都在打破传统与时尚的边界。“非遗不是躺在博物馆里的历史，也可以是穿在身上的时尚。”杨润心说，希望通过这场直播，把源于精细、成于匠心、融于生活的东方美学传递给更多人。

在潮州，“满城烟火气，遍地手艺人，到处是生活。”直播间内，烟火气与文化味交织。杨润心以“家己人”（潮汕方言：自己人）的情怀与视角，将自己在各地溯源、在潮州深入凤凰山茶园、牛肉丸作坊、木雕工作室等所积累的素材与见闻，融入产品介绍，把每一款产品背后的风土故事与匠心坚守生动传递给消费者。让观众在选购好物的同时，感受岭南文化的独特魅力。

除了潮绣，多款岭南好物在直播间“出圈”。岭南大地的优质广货接连引爆购买热情，其中，一款纯棉T恤售出超过1.9万单；一款数码手表售出超过1.2万单；一款手打牛肉丸售出超过1万单；此外，知名广东品牌美妆、鞋服、智能煮茶器等产品表现同样亮眼。从潮汕风味到广东智造，百余款广东地标产品、非遗好物与优质广货被推向全国市场，这些销售数据印证了消费者对岭南风味与广货品质的认可与信赖。

值得一提的是，每次举办助农专场，杨润心都希望能尽自己的力量帮助当地有需要的群体。3月11日，润星集团旗下主播来到广东省潮州市儿童福利院进行公益活动，与福利院孩童互动，并捐赠了价值10万元的爱心物资。

（图：润星集团旗下主播在潮州市儿童福利院捐赠物资）

2026年中央一号文件明确提出“实施农村电商高质量发展工程”，为农村电商发展指明了方向。此次专场的顺利开展，也与当前国家持续推进乡村振兴、大力发展农村电商的宏观背景相呼应。从“数商兴农”的顶层设计到各地培育新农人的具体实践，电商已成为连接城乡、促进共同富裕的重要力量。“润星山河·行万里”正是润星集团将流量优势转化为品牌资产和产业动能的有效尝试，也是新时代青年力量依托数字技术反哺乡村、服务社会的生动体现。

据悉，“润星山河·行万里”系列助农活动将在2026年继续奔赴国内更多省份，深入农业产区，持续践行“主动上门、深度合作、长效发展”的助农模式，以电商的星光持续照亮乡村振兴之路。此前，“润星山河·行万里”已完成4场省级助农专场（不含广东），累计销售额突破6亿元，并联合全国14个省市电商协会成立“每日一农直播联盟”，推动助农从“单点突破”迈向“全域联动”。（供稿人：谢曦玥）