今年以来，地处青海省海西蒙古族藏族自治州的德令哈市，立足高原独特的生态禀赋、广袤的自然景观与深厚的农垦文化底蕴，以电视剧《生命树》复合型文化IP打造为重要抓手，聚焦柯鲁柯镇核心阵地，推动影视IP与文旅产业、生态保护深度融合，成功将影视流量转化为文旅热量、发展增量，让这座高原小城在焕发文旅发展新活力的同时，守护生态本底。

“德令哈的文旅发展，始终坚持‘生态优先、文化为魂’的理念，《生命树》IP的打造，正是我们将生态资源、农垦文化与文旅产业有机结合的重要实践。”德令哈市域文化旅游发展有限公司市场营销部主任董玲表示，德令哈拥有可鲁克湖的灵动、柏树山的苍劲、尕海湿地的静谧，还有承载着几代人记忆的农垦旧址，这些都是德令哈发展生态文旅的宝贵财富，而《生命树》的热播，搭建了展示生态之美、文化之韵的绝佳平台，让更多人看到德令哈不仅有戈壁风情，更有生生不息的生态活力和厚重的人文底蕴。

游客在柯鲁柯镇沉浸式影视文旅基地拍照打卡。蔡得军摄

借力电视剧《生命树》热播的东风，德令哈市在柯鲁柯镇打造沉浸式影视文旅基地，将生态保护理念贯穿基地建设全过程。“我们在基地建设过程中，始终坚守生态底线，不破坏一寸绿地、不污染一处环境，就连步道铺设都采用环保材料，最大限度保留原生植被，就是要让游客在体验文旅乐趣的同时，感受德令哈对生态保护的坚守。”董玲补充道。

在IP赋能下，德令哈市进一步整合生态与文旅资源，联动《生命树》拍摄地德令哈老火车站、柏树山风景区，推出“跟着《生命树》游德令哈”精品生态文旅线路，串联起农垦文化风情小镇、可鲁克湖、哈拉湖等核心地标，构建起全域联动的影视生态文旅矩阵。

德令哈市景。德令哈市文体旅游广电局供图

“本来是因为看了《生命树》想来打卡剧中场景，没想到被德令哈的生态之美深深震撼了。在这里既能体验沉浸式影视场景，又能亲近自然、感受高原生态的神奇，这趟旅行太值了！”来自陕西西安的游客李琳，沿着精品线路游览后，由衷感慨。

为让游客更好地“入戏”，感受生态与文化的交融之美，影视文旅基地创新推出NPC互动、《守护者日记》打卡等体验项目，配套开设特色生态美食区、文创售卖区，售卖以高原生态、农垦文化、《生命树》IP为元素的文创产品，让游客从“看剧”变为“入戏”，从“观光”变为“体验”。同时，基地周边的生态步道串联起农田与湿地，游客在打卡之余，可漫步步道，欣赏高原农田生态风光，感受风吹麦浪、鸟语花香的田园诗意。

巴音河秋景。蔡得军摄

据统计，基地自2026年1月开园以来，累计接待游客12.06万人次，日均超1500人次，春节假期日均客流突破5000人次，不仅刷新了德令哈冬季文旅接待纪录，更让更多人了解到德令哈的生态之美与文化底蕴。

“我们打造《生命树》IP文旅，不仅是为了吸引游客、带动消费，更重要的是通过这种方式，让更多人关注德令哈的生态保护，传承农垦精神。”董玲表示，德令哈在精品线路打造中，严格保护沿线生态环境，规范游客行为，推行“无痕旅游”；在文旅项目建设中，优先采用环保材料和节能技术，减少对生态环境的影响，同时依托农垦文化博物馆等阵地，通过场景还原、老物件陈列、生态科普宣讲等方式，让游客在感受农垦精神的同时，了解高原生态保护的重要意义，树立绿色旅游理念。

可鲁克湖。蔡得军摄

为打响《生命树》IP与德令哈生态文旅品牌，德令哈市推行“线上+线下”立体宣传模式，全方位展示生态文旅融合成果。线上发起热门话题，联动旅游达人、影视博主深入柏树山、可鲁克湖、影视基地等地，以实景拍摄、体验分享的方式，讲好德令哈生态文旅与乡村发展故事，让德令哈的生态之美、文化之韵走向全国；线下在西宁T3机场投放主题广告牌，在周边城市开展推介活动，进一步扩大品牌影响力，吸引更多游客前来感受德令哈的生态文旅魅力。

“德令哈的文旅最打动我的，是把影视文化、农垦精神和生态保护完美结合在了一起，没有过度商业化，保留了最本真的高原风貌，走在田间地头，既能看到农垦先辈的奋斗痕迹，也能感受到人与自然和谐共生的美好。”同样来自外地的游客张鹏也表示。

哈拉湖。德令哈市文体旅游广电局供图

在深挖IP价值、推动生态文旅融合的同时，德令哈市始终坚持以旅促产、以产富民，让生态文旅发展成果更多惠及群众。影视文旅基地优先吸纳本地群众就业，提供售票、讲解、保洁、文创售卖等20余个岗位，带动周边30余家经营主体发展，让群众在家门口实现就业增收；借助IP引流效应，推动青稞、牛羊肉等高原特色农特产品走向市场，拓展冰雪游玩、生态研学等全季业态，构建起“IP+生态+产业+民生”的完整产业链，为乡村振兴注入强劲动能。

如今，漫步在德令哈的影视基地，农垦风情与生态美景交相辉映；行走在可鲁克湖畔，水鸟嬉戏、芦苇摇曳，生态画卷徐徐展开；穿梭在柏树山间，古柏参天、清风拂面，感受高原生态的厚重与灵动。

巴音河夜景。德令哈市文体旅游广电局供图

“这里的生态保护做得太好了，能看到黑颈鹤等珍稀候鸟，感受到人与自然和谐共生的美好，也理解了《生命树》所传递的守护与坚守的意义。希望德令哈能一直守护好这份生态之美，让更多人来这里感受高原的纯净与温暖。”来自上海的游客王琴琴在德令哈游玩之后说道。

未来，德令哈市将持续深化《生命树》IP打造，进一步推动影视IP、生态资源、农垦文化与文旅产业深度融合。让这座高原小城在守护生态本底的同时，绽放出更加耀眼的文旅光彩。“我们将不断完善生态文旅基础设施，丰富体验项目，坚守生态底线，深挖文化内涵，让生态文旅成为推动乡村振兴的重要引擎，让更多人走进德令哈、了解德令哈、爱上德令哈。”董玲说。（供稿人：青海省海西州德令哈市委宣传部 蔡得军）