一、现实倒逼：当健康素养短板遇上人群差异化

自贡常住人口241.1万，是“恐龙之乡”和“千年盐都”，也是典型的劳务输出型老工业城市。辖区工人农民多、留守老幼多，健康科普长期面临“三个脱节”：青少年觉得科普“老一套”不愿看，老年人觉得术语“听不懂”不想听，上班族群体则因难以触达“看不到”。 究其根源，是传统的“大水漫灌”式供给与分众化、差异化需求之间的结构性矛盾。

为破解难题，自贡市疾控中心跳出传统路径依赖，创造性地将“恐龙之乡”这一高辨识度的城市名片转化为健康科普IP，创设蹦蹦、龙无核、龙晓艾三大虚拟形象，探索出“分人群画像定策、分场景需求定渠”的精准科普新路径，实现了科普内容从“我发什么你看什么”到“你需要什么我推送什么”的根本转变。

二、破局路径：把科普做到人群的“习惯区”

（一）校地共建，以专业设计重塑视觉体系。 与四川大学轻化工大学美术学院建立长期战略合作，将插画、动漫、信息可视化等专业力量引入公共卫生传播领域。三大虚拟形象从自贡恐龙原型中提取视觉基因，经造型比选与受众测试确定设计方案，确保形象既有地域辨识度又覆盖全年龄段审美。按照“一病一官”思路，为重点传染病配置专属形象，以差异化视觉符号强化认知区隔：蹦蹦为主IP、龙无核聚焦结核病防治、龙晓艾主攻艾滋病防治，做到“一个病一个健康官”。同步开发系列文创产品，在公共卫生健康科普馆设专区展陈，建立“参与健康活动—累计积分—兑换文创”的激励机制，将健康传播延伸至日常生活。目前龙龙系列科普作品超百部，全网浏览量超400万人次，多部获国家级和省级奖项。

（二）因题择地，场景化直播增强代入感 。打造“龙龙‘盐’健康”多元直播间，坚持“主题决定场地、场景服务内容”原则，将直播从固定演播室延伸至最具关联性的实景现场。慢性病防治与科学饮食主题直播落地盐业历史博物馆，以盐史文化为引，自然切入减盐控油知识；青少年开学健康第一课设在市妇幼保健院，围绕近视、肥胖、龋齿、脊柱侧弯、心理健康“五小”问题，通过医生现场示范讲解，将诊疗场景转化为教学现场。截至目前已举办18期，累计观看超百万人次，单场最高在线26万人次，填补全省地市级疾控健康直播常态化空白。

（三）多维研判，以需求导向驱动精准投放。 建立“需求汇集—综合研判—动态调整”常态化工作机制，整合区县疾控机构、社区卫生服务中心及乡镇卫生院等基层反馈的健康问题与群众诉求，结合卫生健康政策变化和季节性健康风险，综合确定科普主题与投放策略。组建由疾控专家、临床医师、高校公卫学者构成的60人专家顾问团，实行三审三校制度。突发公共卫生事件启动绿色通道，48小时内完成从数据采集到内容发布的全流程闭环，确保权威及时。实施以来，全市居民健康素养水平从2024年30.6%提升至2025年36.9%，居民获得感和幸福感明显增强。