以人才赋能宣传 让铁路物流跑出品牌新速度
2026-09-09 11:05
近日，国铁集团首届铁路物流营销宣传培训班在北京落幕，120名来自铁路各条战线的骨干集中充电、实战练兵。这场为期四天的专项培训，不止是一次简单的业务集训，更是铁路物流立足市场化转型、补齐宣传短板、做强品牌价值的关键布局，为新时代铁路物流高质量发展注入了人才动能与传播活力。
长期以来，铁路物流凭借运量大、成本低、稳定性强的优势，在服务国家战略、畅通经济循环、降低社会物流成本中扮演着重要角色。随着现代物流体系加速升级，市场竞争日趋多元，铁路物流的发展逻辑早已悄然改变。以往“坐等货上门”的传统模式已然过时，单纯依靠运力优势的发展路径难以为继。践行“三个转”经营理念、直面市场化竞争，不仅需要硬件运力的迭代升级，更需要软实力、品牌力、传播力的全面提升，这也是本次专项培训的核心初衷。本次培训最大的亮点是贴合实战、聚焦实效，让学员围绕大宗、白货货源打磨营销宣传方案，在实操演练中补齐能力短板，真正实现学以致用、以练促干。
人才是发展的第一资源，宣传是品牌的核心抓手。铁路物流拥有完善的路网体系、成熟的运输网络和丰富的服务场景，但长期以来，优质资源与大众认知、市场口碑存在错位，很多创新服务、惠民举措、攻坚成果未能被市场充分知晓。部分一线人员重运输、轻营销，重实干、轻宣传，导致铁路物流的优势价值未能充分释放。此次培训精准破解这一痛点，着力培育“懂铁路、会发声、善沟通”的复合型人才，打通铁路物流优质服务通向市场、通向大众的传播壁垒。
物流通，则经济活。立足新发展阶段，铁路物流要以此次培训为契机，持续建强营销宣传人才队伍，以专业营销开拓市场，以优质传播塑造品牌，让铁路物流的优势、价值与服务被更多客户看见、认可、信赖，持续擦亮“中国铁路物流”金字招牌，为构建现代物流体系、服务经济高质量发展贡献更大铁路力量。（供稿人：孟文强）
