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缤跃酒店进驻西安|扎根旅游大城,坐享顶流商圈
更新时间:2022-06-30 17:37:43 来源:中国网海丝频道

再传捷报,缤跃酒店6月再下一城——「缤跃酒店·西安大雁塔店」进驻旅游大城西安。本次缤跃强势入驻,不仅丰富了西北旅游体验,更为西安建设“运动之都” 注入了新鲜活力,在城市基建加速建设上,完善了酒店需求场景的重要一环。

西安,一座积淀了千年历史的文化大城,一面面古城墙远眺大雁塔,作为中国旅游大城,更是国家“一带一路”起点城市,结合丰富的文旅资源分布,形成了独特的西安资源。

释放“后全运”势能:盘踞核心商圈,旅游大城点燃健康圣火

西安不仅历史底蕴深厚,而且更是一座活力运动之都。作为西部地区第一个举办全运会的城市,凭借全运会的东风,迅速带动了西安城市基建与经济发展。

即便全运会已落幕8个多月,但全运红利仍在西安持续释放;6月1日起,西安奥体中心的外场区域与体育设施向市民开放,其中体育场内场在端午假期也迎来健身群众。短短十天,西安奥体中心接待的健身者就达6万人次。

除此之外,西安体育设施建设的更新,科学健身观念逐渐普及,运动赛事赛事活动更加丰富,群众体育的热潮正翻涌在长安大地。

在如此利好的大环境下,西北地区的旅游住宿业发展速度明显提升,西北核心城市酒店需求更是持续性增长。但这其中西安酒店市场发展失衡较为明显,中端酒店数727家、市场仅占比6.82%,“本次缤跃强势入驻,不仅丰富了西北旅游体验,更为西安建设“运动之都” 注入了新鲜活力,在城市基建加速建设上,补上了酒店需求场景的重要一环。”锦江酒店(中国区)缤跃酒店&IU酒店双品牌总裁乔阿自信说道。

缤跃酒店·西安大雁塔店选址著名历史景点——大雁塔文化休闲景区;根据旅游热力地图显示,西安人流最大的区域便是小寨与大雁塔商圈。依托于大雁塔、大慈恩寺历史遗迹为核心,由大唐不夜城、大唐商业广场、芙蓉坊等商圈组成的大型综合商业板块,是西安最核心地段之一。每逢假期,大雁塔游人如织,一个又一个的客流高峰接踵而至,是大西北当之无愧的“流量C位”,而如今的大雁塔,正在向“世界顶级商圈”大步迈进。

“西北的热度,并非一朝一夕,疫情导致出境游无望,庞大的旅游需求被留在了国内,伴随着西北对游客的吸引力越来越强,各大酒店集团早早盯上西北这一片热土,将其作为一个重要市场进行投资与开发。作为锦江酒店(中国区)旗下首个健康运动酒店品牌,缤跃依托头部集团优势,及时抓住西北利好,加速布局。”对于缤跃此次入驻西安的背后战略意义,锦江酒店(中国区)缤跃酒店&IU酒店双品牌总裁乔阿补充道。

全民健康时代,多元化运动场景成“生活刚需”

在疫情影响下,人们都对健康有了更加深入的观念,尤其是年轻人,开始也有意识去注重运动、饮食以及身体健康问题。

根据灼识咨询报告,截至2020年12月31日,中国为全球健身人群最多的国家。2021 年至 2026 年,预计中国健身人群数量的复合年增长率为美国及欧洲的近两倍。健身相关政策持续推进,行业迎接利好。政府政策鼓励对健身行业投入更多资金,以增强全国范围内的健身基础设施。2021 年,中国国务院推出了《全民健身计划》为深化体育改革,提高健身活动的参与度,促进全国健身活动的开展提供指导,身相关政策环境持续向好,将带动行业健康快速发展。

市场规模的扩大无疑增加了更多的“掘金机会”。缤跃酒店抓取机会抢占细分品类赛道,正式进入万亿级健康运动产业,打响大健康运动连锁酒店品牌第一枪。并打造国内创新大健康运动连锁酒店品牌,同时也是锦江酒店(中国区)首个健康产业中国原创品牌。

“新创品牌应抓取机会抢占细分品类赛道,而且必须要独立品牌运营。健康化消费意识在后疫情时代被强化,万亿级市场蛋糕正在等待着酒店品牌,目前来看,运动主题连锁酒店品类空缺。”锦江酒店(中国区)缤跃酒店&IU酒店双品牌总裁乔阿强调,综合考虑客群画像和投资回报,中高端酒店市场适合发展健康运动酒店品牌。

「跨界营销」+「创新运营」,缤跃占据核心消费主题C位

从消费端来说,缤跃酒店为有健身需求的消费者提供了新的健康生活方式。过去消费者的健身场景主要聚焦于商业健身房、健身工作室等,但是这些地方大多以年度、月度的方式进行收费,高昂的价格暂且不论,不少健身房还带有“卖课”需求,为消费者带来困扰。而缤跃酒店的出现,一方面为消费者提供了新的健身场景,可以根据自身需求在酒店内完成从住房-健身-餐饮的全链路健康生活;另一方面也为出差商旅客人打造了更加直接的健身场景,再也不用在陌生的城市找健身房了。

而从市场层面来看,缤跃酒店给酒店行业带来了一种新的解题思路。在后疫情时代,酒店业为了降低亏损提升收益,正在试图扩大行业的边界和新触点。缤跃酒店正是典型的尝试,其基于的不再是行业内的需求,而是与大环境中的健康产业形成链接,其满足的也不仅仅是行业内的消费者需求,而是将目光放到了更为广阔的消费群体中。

创新产品设计 打造“一人千面”超预期体验

用健康为酒店赋能,缤跃酒店并不是第一家,为什么它可以实现如此深度融合的体验?这主要归功于缤跃酒店的产品设计。贴近普通人追求健康的需求,缤跃酒店以【激活】、【充能】、【复原】三大体验支柱为主轴,创新产品设计,多业态灵活组合,运用432法则,研发推出了“360度健康活跃运动体验、卡路里精算有机餐吧、充能复原主题客房、全周期管家式服务”4个体验;“酒店团操房、卡路里精算吧、私享健康舱”3个中心和“线下沉浸式健康服务、线上社群型智能联动”2个联动。

以客房为例,缤跃酒店按照【激活】、【充能】、【复原】三个层面进行了明确的功能分区,为住客提供完全不同于其他酒店的入住体验。

在【激活】上,缤跃酒店开辟了健身角,配备拥有轻型运动器械的运动健身墙、动感单车、智能魔镜、瑜伽凳等专业健身设备的私享健康舱。住客可以穿上缤跃酒店特供的缤跃运动系列套装,充分利用这些设备随时运动,充分激活身体;

【充能】层面,缤跃酒店客房配置了充能迷你吧,在里面装上低卡健康的饮料零食,以满足消费者健康餐饮的需求,为住客及时补充能量;

【复原】层面,缤跃酒店客房配备热带雨林加压花洒,让运动后的身体得到充分按摩放松。另外的核心客触品上,比如松软的床品、速干亲肤睡衣以及特制洗漱用品,缤跃酒店都遵从拥有健康运动习惯的消费者需求进行严苛的选品,让住客在客房获得惬意的放松休憩,充分复原身心。

在这个完善的产品基建之上,缤跃酒店还首创了客户生命周期运营,以全周期管家式服务的模式,在每一个客户产品体验触点上,搭建深度互动场景,和住客进一步互动,挖掘一个人的不同面,全面满足健康需求。

比如酒店团操房就改变了传统健身房【重器械轻社交】的形式,以【轻器械重团课重体验】的方式,将专业级别的健身模式与灵活的酒店服务(24小时服务&即来即走)相结合,并且融合健康运动头部平台的成熟型团操课等模式,打造适配全人群客需的社交团课,实现【吃住练一体化】。

最令人心动的是卡路里精算有机餐吧里的轻食减脂定制餐饮。在这里,全部餐品都会量化卡路里,并由专业营养师配备组合,更为重要的是每个城市的缤跃酒店都会结合本土特色美食设计菜单。“以后出差再也不用担心长胖而不敢吃当地美食了。”一位空中飞人欣喜感叹。

基于消费者轻卡健康的需求,卡路里精算有机餐吧将提供明星下午茶、减脂网红单品、卡路里精算早餐、体测适配套餐、网红轻食自助零售等,为消费者提供更加健康的定制化饮食模型。

身体健康数据档案、私教健康改善建议、专业健身课程、轻卡健康餐饮……这些互动场景的叠加下,立足个体健康需求,缤跃酒店由单一式到沉浸式、从服务型到创造型,化被动为主动,深度挖掘,为消费者打造【一人千面】的超越预期顾客体验。

目前,缤跃火炬已经开始传递。在未来3年内,缤跃酒店将传递以上海为圆心的30城,并成为当地一个高品质的城市差旅及社区休闲目的地。

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