作者：谭春杰 河南平煤神马设计院有限公司

引言

目前，我国信息技术的发展及应用，使得众多新媒体逐渐兴起，并且也在不断发展以及应用，对人们的生活与企业的发展产生了较大的影响。现阶段，融媒体的信息传播能力相对较高，而企业若想通过开展有效的新闻宣传工作，提升自身的市场知名度以及竞争力，则可以引进新媒体技术手段，利用其开展企业新闻宣传工作，并且还要对宣传内容以及宣传形式进行科学改进，以此提高企业新闻宣传工作的质量与效率，保障宣传效果，扩大企业媒体平台，促进企业的长远发展。

1、企业宣传的意义

1.1、能够在企业的发展中发挥出积极的引导作用

企业文化可以在企业整体发展的过程当中发挥出强大的引力作用，对企业长期发展所追求的战略目标拥有明确的定位，引导员工为共同目标努力奋斗，进而提升企业发展的质量与效率，使企业的发展更具现代化特色，与时代的发展做到有效衔接，这样，企业在发展进程中就能够更好地适应社会发展的趋势，打造企业良好的社会形象与地位。

1.2、提升企业员工的思想觉悟与对企业管理的服从倾向

通过实施企业文化宣传可以将企业发展理念更好地植入企业员工的思想意识中，强化企业员工对企业的了解和认识，使企业员工在与企业发展理念达成思想共识的基础上，以企业的发展目标为核心主导，不断落实好自己的本职工作，提高自身的职业观与人格操守，将自身形象塑造视为对企业形象的塑造，加大力度主动维护企业形象与企业尊严，为企业发展提供更多助力。同时，通过实施企业文化宣传可以有效提升企业员工对企业管理的支持与认可度，使企业员工更好地服从企业管理的内容，养成遵守企业管理规定的积极向上的自律性与自我管理能力，进而不断增强企业管理的实效性。

2、新媒体背景下企业宣传管理的途径和措施

2.1、端正党建宣传态度

新时代做好国有企业的党建宣传工作一定要端正党建宣传态度，要让国有企业在党的领导下实现稳定、健康发展，明确改革方向，提升国有企业的核心竞争力，强化国有资本功能，确保国有资产保值。要发挥出党建的功能，避免党建虚化、弱化和边缘化等情况，围绕党基层建设、布局等现实的问题展开工作。在党建宣传工作中要坚持党的领导、坚持服务生产，在用人、选人上要做到科学合理，为国有企业的发展提供组织保障。党建宣传的思想、行为都要和党保持一致，要将党的重大方针理念贯彻到党建宣传工作中。

2.2、创新新闻内容，提升宣传影响力

在开展新闻宣传工作的过程中，不仅要创新传播方式，内容创新也是非常重要的。公司立足于企业发展大局，对新闻主题进行深化，抓住新闻线索收集整合相关资料，确保新闻内容与主流意识形态相契合。创新宣传角度，开通企业专属公众号、官网微博，围绕党建引领、优质服务、优化营商环境等工作进行专题宣传，从基层职工、社会发展的视角出发，客观看待企业取得成就、未来发展方向，并将其用浅显易懂的语言呈现出来，使之成为公众可以体会得到的内容。

2.3、提高人员素质能力，加强管理人才队伍建设

人才是影响企业工作的重要因素，对于企业的宣传管理工作，也需要优质的综合性人才支撑。在过去纸质媒介为主的时代，企业宣传管理工作的人员队伍一般由撰写文字为主的通讯员组成，而新媒体环境下的宣传管理工作人才不只需要文字功底，信息化知识和技能也应具备，撰写的通讯稿须符合新闻特性，也要学会通过信息工具及时公布到官方微博、微信公众号、抖音短视频等公众平台上，也要学会实时浏览网络信息，以自己敏锐的观察力灵活运用新媒体，获得对自身工作中有帮助的信息内容。为企业宣传管理工作的正常开展，企业要在每一个部门分配一到两位通讯员，健全通讯员管理方案，充分发挥通讯员的宣传作用，同时也要精准抓住新媒体的优势优点。发布消息时，必须通过企业有关部门的审批，以确保发布信息的实时性和真实性，防止信息的延时发布。新媒体宣传管理方法的缺少，也会影响企业宣传管理工作的顺利进行。

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