“千百年来，哈尼人与自然共生，创造了世界文化遗产红河哈尼梯田。”2021年10月11日，在联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）第一阶段会议上，云南青年代表施晓悦，身着节日盛装登上发言席，向全世界讲述哈尼族群众与自然和谐共生的动人故事、展示云南省红河州“红河之美”。

（施晓悦向全世界讲述哈尼族群众与自然和谐共生的动人故事 红河州融媒体中心供图）

一直以来，红河州都非常注重对外品牌形象的塑造，历届州委、州政府把对外品牌形象塑造贯穿到全州政治、经济、文化、社会和生态文明建设的各个领域，着力擦亮红河“金品牌”，讲好红河“好故事”，展现红河“好形象”，让世界真正看见红河、了解红河、遇见红河……

厚植底蕴优势 擦亮红河“金品牌”

2013年6月22日，是一个载入红河史册的特殊日子。当天，在柬埔寨金边举行的第37届世界遗产大会上，红河哈尼梯田被正式列入世界文化景观遗产名录，13载漫漫申遗路，一朝圆梦。

红河哈尼梯田申遗成功，极大地提升了红河在世界的知名度，让更多的人了解到红河州坚持生态优先、绿色发展，探索发展和保护协同共生的路径，书写的动人生态故事。

（秋季哈尼梯田——元阳箐口梯田 胡艳辉摄）

“绿色”是红河的金色招牌。红河州被誉为“滇南生物基因库”，有3个国家级自然保护区、4个国家级湿地，先后获评“2017年度中国绿色发展优秀城市”“2019年绿色发展优秀城市”称号，元阳哈尼梯田遗产区被生态环境部命名为“绿水青山就是金山银山”实践创新基地，2021年创建成为全国首个“天然氧吧州”……碧水蓝天，清波荡漾，人与自然和谐相处的生态美景在红河已成常态。

细数红河的品牌“家底”，不难发现：

文旅品牌，享誉世界——走出了《四库全书》总阅官尹壮图、清末特科状元袁嘉谷、著名数学家熊庆来、抗日名将张冲等历史名人，舞剧《流芳》《诺玛阿美》等一大批民族题材优秀文艺精品走向全国走向全世界。成功创建弥勒市国家全域旅游示范区、建水紫陶国家级文化产业示范园区等文旅品牌，以千年哈尼梯田、千年临安古城、千年建水紫陶，百年滇越铁路、百年开埠通商、百年云锡矿业、百年过桥米线为代表的“三千四百年”旅游文化名片熠熠生辉；

（舞剧《流芳》剧照 刘海栋摄）

民族团结品牌，生机勃勃——各民族共同签订并深入践行“新时代红河州民族团结进步爱国公约”，全州“一圈两带三盟百点”的民族团结进步示范新格局逐渐形成，“三个离不开”“五个认同”思想根基不断夯实，2019年成功创建全国民族团结进步示范州；

开放品牌，硕果累累——诞生了中国第一条国际铁路—滇越铁路，云南的第一个海关、第一个电报局、第一个邮政局、第一家外资银行。拥有河口边境经济合作区、国家级蒙自经济技术开发区、红河综合保税区、中国（云南）自由贸易试验区红河片区、中国（红河）跨境电子商务综合试验区5大国家级开放平台……

近年来，红河儿女团结奋斗、锐意进取，红河“品牌”更加响亮，“云上梯田·梦想红河”焕发出蓬勃生机。

（开放之路越走越宽——排满越南货车的河口北山国际货场 河口县文化和旅游局供图）

强化对外交流 讲好红河“好故事”

2015年5月1日，哈尼梯田农耕文化原生态民族歌舞剧《哈尼古歌》在米兰世博会惊艳亮相，并在其后的1000余场演出中，吸引了爱尔兰总统，意大利、芬兰前总统等多国政要在内的100多万人次前来观看。

（哈尼古歌展演 佟忠义摄）

近年来，红河州以文化为纽带，推动文化精品走出国门，着力讲好红河故事，为增进国际文化交流增添动力。2013年初，习近平主席访问俄罗斯期间举行的“中国旅游年”开幕式《美丽中国》主题文艺演出上，红河州民族文化工作团（红河歌舞团）参演的节目得到国家领导人的高度赞扬。

2017年2月，外交部在北京举办“开放的中国：魅力云南世界共享”云南全球推介活动，红河歌舞团演出的民族歌舞再次惊艳亮相……多年来，该团多次完成国家、省、州对外文化交流演出任务，赴缅甸、柬埔寨、韩国多个国家演出，以独特魅力刮起一场场“中国红河风”。

精品剧目走出国门，红河之美绽放世界。近年来，红河州对外文化交流不断深化，音乐电影《红河的远方》荣获威尼斯电影节“最佳音乐电影短片奖”，海菜腔唱响COP15大会的开幕式，阿者科村“用双手远离贫困”的故事登上中国共产党与世界政党领导人峰会暖场大片《携手，为人民》，宣传片《哈尼铓鼓舞》《建水小调》参与“非遗纪录片展映周”海外展映。加强与邻边国家文化交流，连续多年举办中越跨国春节联欢晚会、中越中秋诗歌朗诵会、中越“两国一赛道”国际自行车赛、红河流域大学校长论坛、中越文化交流暨双方图书馆交流合作赠书等活动，构筑民心相通桥梁。

借交流广宣传，以宣传促发展。“云上梯田·梦想红河”的品牌内涵正在与全世界优秀文化的交流中更加深入人心。

广泛宣传推介 展现红河“好形象”

3月初以来，红河州委州政府主要领导带头践行“一把手”招商责任制，率队分别到广东、福建、山东、湖南等地有针对性地开展补链、延链、强链精准招商，积极推介宣传红河。

（“百名闽商进红河”项目签约仪式 黄传龙摄）

在“走出去”推介的同时，红河也积极“请进来”。7月27至30日，红河州高标准举办了“百名闽商进红河”活动，100余名闽商参加了在弥勒举行的政企交流会及签约洽谈会，并深入弥勒、蒙自、开远等7县（市）对红河的区位优势、政策措施、生态环境等进行实地考察。

隔绝距离，不隔绝交流。受疫情影响，第二十届中越（河口）边境经济贸易交易会与“永不落幕的南博会在线展”同期举办，开启了线上线下互动新模式，来自中越578家展商通过互联网展示产品与全球各地的买家实现交易。

为切实讲好红河故事，展示好红河形象，红河州不断壮大主流舆论阵地建设，在全省率先推进地市级媒体深度融合发展改革，“云南红河发布”系列平台传播力、影响力迅速提升，云南省媒体融合重点实验室首个分中心落地红河。

（红河州融媒体中心揭牌 胡艳辉摄）

让世界看见红河品牌，让世界遇见红河未来。红河州聚焦主题主线，围绕中心工作，开展了声势浩大的主题宣传。推出COP15“北移亚洲象群”系列报道，吸引法新社赴红河州采访，相关新闻被国内外30余家媒体转载；《云南河口93户村民给湖北捐赠22吨香蕉47户是建档立卡户》单条阅读量超4000万次，《马背上的乡村医生》等稿件被国务院扶贫办等平台转载；蝴蝶大爆发生态奇观受到全球关注，超千家境内媒体网站、700多家境外媒体及平台争相报道，境内阅读量超过8亿人次，海外阅读量超过5.6亿人次，创造现象级传播范例。

红河的知名度和影响力在一次次的对外交流和传播中不断提升。“云上梯田·梦想红河”正以全新的姿态，向全国乃至全世界展示独特的魅力。（黄传龙）