QuestMobile发布2023年中国移动互联网春季报告

线上高消费群体90后、00后占比破4成

4月25日，国内知名的大数据服务商QuestMobile发布了《2023年中国移动互联网春季报告》。数据显示，随着数字经济政策架构不断完善，2023年一季度，中国移动互联网市场复苏态势明显，截止到2023年3月，移动互联网月活用户达到12.09亿，同比增长2.3%。

过去两年，移动互联网月活用户的同比增长，已经持续在1%以内徘徊，此次重新进入2%到3%的稳态增长区间，显示中国移动互联网依旧有巨大潜力。这背后，一方面是“银发人群”持续触网，功不可没；另一方面，则是数字经济持续发展，旅游、餐饮、娱乐、运动健康等领域持续迸发活力，用户黏性日趋稳定。

消费持续复苏：

旅游、餐饮、娱乐、运动健康全面发力

过去几个月，随着政策持续发力，数字经济发展进入加速期，为2023年一季度移动互联网迎来强势复苏，奠定了基础。与此同时，随着线下消费的快速复苏，旅游、餐饮、运动健康等领域迸发活力，用户黏性趋于稳定。

具体来看，受长假影响，一季度，在线旅游类、远程出行类活跃用户均出现飙升。例如，在线旅游类应用方面，同程旅行小程序周活跃一度接近9000万，携程旅行APP周活跃突破4400万；远程出行应用方面，铁路12306 APP周活跃一度突破6000万，航旅纵横APP周活跃突破500万。

长假因素之外，生活服务类如演出娱乐、餐饮，也都出现复苏态势，例如，电影演出类应用方面，大麦APP、淘票票APP、猫眼APP周活跃用户分别突破770万、880万、540万；餐饮小程序方面，肯德基、麦当劳、蜜雪冰城、瑞幸咖啡周活跃用户分别突破1330万、1240万、800万、650万。

此外，消费潜力也进一步释放。线上高消费群体中，90后、00后占比已经超过4成，女性接近6成，一线、新一线占比达36.4%。

消费潜力持续释放：

高端智能手机设备持续增长

终端数据上也显示了用户格局的变化。从终端设备上活跃数据上看，新机型激活设备数TOP机型多集中在2,000元以上中高端价位，如OPPO Reno9、小米13、vivo S16、vivo X90、OPPO Reno9 Pro位居2,000元以上档前五位，激活数分别为1093.2万台、453.4万台、446.0万台、319.5万台、287.6万台。

与此同时， 46岁以上用户使用终端也在向中高端机型升级，2000元以上机型的活跃比例已经超过六成；这也催热了换机助手类APP，截止到2023年3月，这类APP月活跃用户规模达到8481.7万，同比增长了101.3%

这也进一步彰显了“银发人群”的消费实力。数据显示，一季度，“银发人群”依旧是移动互联网用户核心增长点，截止到2023年3月，中国移动互联网人群中，51岁以上用户占比突破26.5%，同比增长了3.5%，首次突破了四分之一大关。

全景生态格局稳固：

大屏第一阵营稳固，小程序生态势力范围逐渐成型

复苏之外，流量变局也值得格外关注，经过长达五年以上的深耕，围绕智能机APP生态，智能电视大屏生态、互联网大厂平台小程序生态，均已经进入到了流量收获期，整个行业，全景生态流量新特性逐渐成型。

首先，在智能电视大屏侧，围绕家庭场景，格局基本稳定，云视听极光（腾讯视频+南方新媒体）、银河奇异果（爱奇艺+银河）、CIBN酷喵影视（优酷视频+国广东方）、芒果TV（湖南快乐阳光互动娱乐）、云视听小电视（哔哩哔哩+南方新媒体）位居前五，构成了智能大屏第一阵营，月活设备数分别为9564万、9156万、8964万、7852万、5047万。

其次，在小程序侧，微信、支付宝、百度、抖音的小程序生态，同样构成了各自势力范围，微信小程序以生活、购物及游戏领域占比突出（京东购物、疯狂骑士团3月MAU分别达2.3亿、8496万），支付宝小程序生活、购物、金融理财占比更高，百度智能小程序为小红书、爱奇艺等成熟应用带来巨大增量，抖音小程序则集中在视频、游戏、拍摄美化领域。

这种变化，不仅对中小玩家如何突围，带来了更多思路，也给各行业的整体品牌营销策略，带来了新的影响，包括多屏合一、多线融合等方式，成为了一季度的突围亮点。