近年来，山东省冠县市场监管局以知识产权有效运用和依法保护为重点，以提升区域品牌竞争力为目标，着力推动以冠县灵芝为主的地理标志促进工程，不断提升品牌知名度和影响力，全力打造独具鲜明特色的“冠县灵芝”地方区域品牌。

一、“高”谋划，实施品牌标准管理。一是强化产业顶层设计。深入实施灵芝产业“13321”工程，绘制一张蓝图，促进灵芝产业高质量持续发展。冠县人民政府聘请山东省工程咨询院编制《灵芝产业发展规划》。设立灵芝产业链，统筹调配资源。冠县投资13亿元建设灵芝科技示范园，实现了种植“工厂化”，在全国率先实现灵芝反季节规模化种植；华冠灵芝大健康产业集群扎实推进，积极谋划建设融芝联现代农业产业园，打造了全国最大的灵芝交易平台。二是强化品牌标准管理。对冠县灵芝地理标志产品、地理标志证明商标、公用品牌标识实行统一管理，统一使用“冠县灵芝”形象标识，全力打造灵芝区域公用品牌。制定山东省《灵芝菌种质量要求》地方标准，聊城市《地理标志产品 冠县灵芝》地方标准，《店子灵芝栽培技术规范》《灵芝干品质量规范》两项团体标准，内容涵盖菌种制备、栽培管理、采收加工、质量检测、产品等级等产业链多个环节，着力以标准促产业升级、以标准提升市场竞争力。

二、“广”宣传，推动品牌价值提升。一是多维度加强品牌宣传。相继组织灵芝企业参加了2023年中国团餐食材博览会、第22届中国绿色食品博览会暨第十五届中国有机食品博览会、第十九届中国国际农产品交易会、第十二届全国知识产权年会展、第二届潍坊国际食品农产品博览会、粤港澳大湾区城市推介会暨鲁品进粤等活动，提升了“冠县灵芝”的品牌影响力和知名度。冠县灵芝产业链将灵芝文化、产业升级、药食同源与“产学研”游、文旅游相结合，多矩阵打造冠县灵芝品牌，灵芝全产业发展链条得到进一步延伸。二是多层次提升品牌价值。促进地理标志品牌建设和特色产业融合发展，提升地理标志品牌影响力，《灵芝朵朵开、开启致富路》入选国家知识产权局乡村振兴典型案例。2023年，在山东省知识产权宣传周暨“好品山东”地理标志产品宣传推介活动会上，成功启动冠县灵芝产业导航项目。冠县被确定为山东省地理标志产品保护示范区筹建单位，助力灵芝产业品牌提升。2月2日，组织召开“品牌向新、聚势而行”冠县灵芝、冠县鸭梨品牌推介会，统一启动品牌形象宣贯，冠县灵芝品牌价值达20.53亿元。

三、“专”使用，促进品牌产权保护。一是规范专用标志使用。通过制作地理标志宣传展板、印制知识产权保护宣传彩页、召开培训会和座谈会等形式，宣传地理标志相关法律法规和政策，引导16家企业申请、规范使用“冠县灵芝”地理标志专用标志。二是创新“地理标志+”模式。充分发挥冠县灵芝双标（既是地理标志产品，又是地理标志证明商标）的优势，通过品牌培育，教育引导，激发广大灵芝经营者用标的积极性。灵芝产业逐渐形成“地理标志＋农户＋公司（合作社）商标＋电商”运作模式，生产标准化、经营品牌化、销售平台化逐渐显现，2023年实现产值30亿元。三是加强部门协同保护。县市场监管局牵头起草了《冠县灵芝地理标志产品保护办法》，构建部门协同保护机制，进一步明确专用标志使用条件，规范专用标志使用，严厉打击侵权违法行为。去年下半年至今，共出动执法人员320人次，检查灵芝市场主体106户次，提升了全县市场主体地理标志保护意识。（秦国俊 范林君）