洞察湾区，传承品牌。2022年12月，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》，提出培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌提高供给质量，推动供需在更高水平上实现良性循环。质量是老字号品牌的生命线，过硬的品质是老字号一切创新的基础与最终追求。国潮老字号，新时代创新图腾向高质量发展。

2023年初，商务部、文化和旅游部及国家文物局联合印发《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》，提出支持符合条件的老字号企业参加境外专业展会，推动老字号等国潮品牌走出国门，走向国际。根据《老字号创新发展趋势洞察报告》数据显示，目前，我国经商务部认定的“中华老字号”企业共计1128家。品牌价值、知识产权的保护、资本运作和市场拓展是老字号品牌传承的关键。

12月16日，2023粤港澳大湾区老字号（文化）博览会（简称“老字号博览会”）开幕式在深圳福田举行。博览会以“品聚老字号 乐享新生活”为主题，开展“1+1+1+10”系列活动，包括1场开幕式、1个展览、1场老字号高质量发展工作会议、10场论坛和品牌湾区行，集聚中华老字号、地方老字号、国内外知名消费品牌、第三方服务机构、高校、科研院所、智库等多方企业和机构，打造具有国际影响力的老字号展示和创新平台，助推粤港澳大湾区对外开放、深化区域间交流合作，助力老字号企业向世界展示企业品牌魅力。深圳市政府副市长王守睿、香港贸易发展局大湾区服务中心主任曾沂靖、广东省商务厅副厅长何军、中央驻澳办广东联络部二级巡视员李国文、香港贸易发展局深圳代表处主任曹慧玲、澳门贸易投资促进局广州代表处主任钟秀立、深圳市商务局副局长周明武，天津、河北、内蒙古、辽宁、上海、安徽、福建、湖南、贵州、西藏、新疆、哈尔滨等省（市）商务部门有代表，广东省21个地市商务部门代表，以及全国老字号企业等出席开幕式。

开幕式启动 主办方图

2023粤港澳大湾区老字号（文化）博览会启幕合影 主办方图

多方促融合助推老字号创新发展

2022年8月23日，广东省人民政府办公厅印发《广东省促进老字号创新发展行动方案（2022-2025）》，提出推动中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划落地落实，促进广东老字号创新发展，到2025年基本形成老字号保护传承和创新发展体系，老字号持续健康发展的政策环境更加完善，产品服务更趋多元，市场竞争力明显增强，对推动经济高质量发展作用更加明显，人民群众认同感和满意度显著提高。

华南地区首次举办跨区域老字号行业盛会，开幕式上，广东省人民政府副省长张新在视频致辞中表示，老字号是中华优秀传统文化的典型代表，党中央、国务院把中华老字号发展保护工程纳入中华优秀传统文化传承发展工程的重点任务。广东深入贯彻落实党中央国务院决策部署，专门出台《促进老字号创新发展的行动方案》，支持推动老字号品牌影响力持续增强，经济效益不断地提升。举办粤港澳大湾区老字号文化博览会,充分展示新时期大湾区老字号的发展成果，推动老字号协同创新发展，全面激发大湾区消费潜力，进一步掀起传播中华优秀传统文化的热潮。

深圳市政府副市长王守睿在致辞中表示，党中央、国务院高度重视老字号的创新发展工作，深圳建市40多年来，从一个边陲小镇发展成为一座现代化的国际化大都市，创造了世界发展史上的奇迹。与此同时，一大批优秀企业伴随着经济特区共同成长，传承着这座城市的历史文脉，并不断创新提升。首届粤港澳大湾区老字号（文化）博览会选址深圳，为全国老字号和新消费品牌在粤港澳大湾区交流互鉴、融合发展提供了重要平台，也必将进一步推动深圳建设具有全球重要影响力的消费中心。

日前，中央经济工作会议提出，稳定和扩大传统消费等扩大内需的具体部署和安排。随着相关工作的推进，将会为具有悠久历史和知名品牌的粤港澳大湾区老字号企业拓展市场和业务提供更多的机遇。

圳在发布多项广东老字号创新成果

老字号是独特产品，精湛记忆，商业理念的世代传承。是中华优秀传统文化的基因符号和中华民族重要的历史文化遗产，也是宝贵的商业经济资源。在开幕式发布环节，多项申报成果、典型案例等创新成果现场发布。

广东省商务厅副厅长何军发布《广东省中华老字号复核结果》、《2023年广东省“诚信兴商”典型案例》。其中，佛山海天调味食品有限公司、广东大有食品股份有限公司、广州白云山陈李济药厂有限公司、广州采芝林药业有限公司、广州王老吉药业股份有限公司、广州陶陶居有限公司等通过中华老字号复核。

广东省盐业集团广州有限公司、广州市钱大妈农产品有限公司、华润万家商业科技（珠海）有限公司、深圳市联诚发科技股份有限公司等26家企业入选2023年广东省“诚信兴商”典型案例名单。这些案例聚焦以“诚信强根基、以诚信谋发展、以诚信创一流”全方位、多层次、多角度的阐述了新时代诚信精神，为全社会树立了诚信兴商的示范标杆。

深圳市老字号协会理事会主席李光安发布《深圳老字号评选》团体标准。该标准是深圳老字号协会携手深圳市标准技术研究院、深圳市商业联合会、深商研究院、深圳市文博文化传播有限公司、深圳市质量协会、广东贸促国际商事认证中心、深圳市品牌建设促进中心等单位共同研制发布的团体标准，旨在是有效提升深圳老字号在地方乃至国家的公正性、科学性和权威性，建立健全深圳老字号传承和创新发展的长效机制。

老字号新势力共聚展会创先见风采

老字号不仅有着独特的文化内涵、独有的品牌价值，还有着巨大的经济意义，在消费促进、产业升级、品牌打造、文化引领等方面发挥着重要作用。

首届老字号博览会持续至12月18日，展览面积共15000平方米，设粤港澳大湾区主题馆、老字号成果展示综合馆2大展馆，吸引中华老字号企业、地方老字号企业、国内外知名消费品牌企业、电商平台等300多家企业参展，涵盖餐饮住宿、食品饮料、零售、医药健康、工艺美术、消费电子、珠宝钟表、服装服饰、家具家装等行业，丰富多样的首发新品、服务体验、传统技艺汇聚，传统经典与现代时尚碰撞，打造高质量、高水平、国际影响力的“老字号”主题展会。

全国老字号汇聚，搭建供需高效对接平台。广药集团、泸州老窖、海天调味、陶陶居、李锦记、新宝堂陈皮、珠江钢琴、佛山电器照明、永丰源、雅兰等大湾区以及全国老字号参展企业，携匠心匠品集中亮相，展示品牌魅力。行业协会商会、产业上下游企业等各类专业采购商集聚，丰富多样的交流对接活动，推动参展商与采购商精准对接与成交，实现合作共赢。

2023老字号博览会特别开展了品牌湾区行活动，组织参展企业，分组前往粤港澳大湾区城市，走进当地代表性的老字号企业、新消费品牌企业以及特色商圈进行参观交流，实地感受粤港澳大湾区老字号创新活力、城市商业动能。

多场高端论坛共话老字号高质量发展

老字号品牌的传承，具有深厚的文化背景和文化底蕴，是中国传统文化的精髓，是中华民族的瑰宝。

广东省老字号高质量发展工作会议政企共谋新路径 主办方图

首届老字号博览会启幕，当天下午，广东省老字号高质量发展工作会议聚焦老字号守正创新，激发企业内生动力，推动产品升级转型等方面，共商广东老字号创新可持续发展之路。

会上，广东省商务厅副厅长何军表示，近年来，广东高重视老字号创新发展，在强化政策支撑、建立健全工作机制、搭建交流合作平台、促进展销推广方面持续发力，不断激发老字号的新活力。去年印发的《广东省促进老字号创新发展行动方案（2022—2025）》是广东首次就促进老字号创新发展出台政策性文件，为老字号的创新发展描绘了“路线图”。广东老字号在全国地位不断增强，品牌影响力持续提升，发展势头欣欣向荣。目前，广东中华老字号中，百年以上的老店有28家，2022年营业收入过亿的老字号有29家。

会上，广东省商务厅调节处处长张萍介绍了《广东老字号认定管理办法》及有关支持政策。众多行业领军人士汇聚，聚焦新趋势下老字号的发展机遇，从加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能等进行全方位、多角度交流互动，为“老”字号谋“新”出路，服务经济高质量发展。

当天下午平行论坛赋能中国品牌“强起来”“走出去”，以“融合大湾区都市圈，打造世界级消费中心”、“可持续健康与双品牌：中华老字号国际市场‘密码’”等主题，聚焦大湾区产业供应链，解码大湾区老字号品牌创新发展高地，挖掘市场消费潜力。

​行业高质量发展主论坛云集 主办方图

深圳市福田区商务局副局长韩青苗在致辞中表示，本届老字号博览会，是粤港澳大湾区展现中华老字号品牌传承与创新跨界与合作的重要平台。当前，福田区正在加快建设国际消费中心城市核心区，福田中心商圈刚入选全国第二批示范智慧商圈，将为更多的老字号品牌、商业品牌在福田商圈创新发展奠定雄厚基础，相信福田将成为老字号品牌创新发展高地，助力产业实现高质量发展。

赢商tech数据中心总经理仲文佳作“2023全国及深圳福田区商业市场运行趋势”主旨介绍，从数据的角度分析整个行业的发展情况、宏观经济、商业地产，以及深圳和福田区的消费情况。目前，深圳各个商圈发展态势较好。其中，福田CBD商圈日均客流同比增长率排名第二，福田的首店经济在深圳商圈排名第一。首店经济很大程度反映了一个城市、商圈的营商环境，以及品牌商的信心。

北京大学深圳研究院深港产学研基地金融创新中心ESG高级研究员何萍作“中国上市公司ESG可持续发展路径及国际影响力打造”主题共话高质量发展等议题助推品牌上市，会上从上市企业、ESG可持续发展、绿色发展、高质量发展四大板块发表核心观点，通过实践绿色金融，结合行业标准引领ESG指数的创新以及ESG治理践行的优秀案例，助力品牌增强美誉度和知名度，增强企业“出海”的影响力和持续性。

前海开源基金董事总经理、首席经济学家杨德龙作“老字号与新国潮 品牌传承与财富管理”主旨演讲。他表示，老字号企业承担着历史使命，将传统文化作为品牌传承的核心，通过创新升级带动消费。当下消费市场呈现一个新趋势，越来越多的年轻人越来越喜欢国产品牌，国产品牌增长情况特别好，这是因为国货的生产工艺、质量品质与进口差别不大。从前三季度的经济数据来看，消费增长对GDP增长的贡献超过了80%。稳经济就是稳消费，发展老字号是拉动消费的重要举措。老字号的创新举措不断，从产品创新、跨界联名，到拥抱直播、短视频等新渠道，让品牌打入年轻群体，成为扩大潜在客群的关键一招。

多方主题论坛合影。主办方图

粤港澳大湾区老字号（文化）论坛还以“老字号培育 服务焕发新活力”“弘扬与变革 老字号跨界与融合”、“数字化新业态 老字号新生活”等多个话题展开主旨演讲，聚焦前沿技术和大数据赋能，新品牌、新产品、新技术，让老字号融入更多的时尚元素，拓宽与老字号关联的跨界新产品的范围和种类，运用数字化、智能化手段拉近与消费者的距离，满足人民对幸福生活的美好向往。

广东将不断健全推动老字号创新发展的长效机制，加强跨界联动，提升老字号品牌影响力，推动老字号进街区、进社区、进景区、进平台，鼓励老字号品牌开设旗舰店、新概念店、体验店。同时将高标准的建设好老字号展示交流的合作平台，推动广东老字号优质产品和服务走出去；着力打造老字号聚集区，加大老字号保护力度；对标先进理念完善市场机制，进一步巩固老字号传统优势，推动形成新的竞争优势，在守正的基础上加快创新发展，广东老字号将构建新格局新生态新国潮，助推湾区走向国际。（黄翠珍）