中国网福建讯 向全国游客免武夷山主景区门票、上线“南平大武夷星球号”、推出“山盟海誓”旅拍产品、策划探索、游学、求知、猎奇等武夷山国家公园游学项目……最近，福建南平武夷山市旅游新举措和新项目的推出可谓“接二连三”，而其背后折射的是该市面对新形势、优化旅游产业结构的不遗余力。

近年来，为适应疫情常态化的新形势，武夷山主动求变，紧紧围绕旅游产业“一业兴百业”核心，发挥双世遗“无与伦比、民族骄傲”的资源优势，做活“旅游供给”：针对亲子、研学、康养等市场新需求开发“新产品”；把握武夷山国家公园建设机遇拓展“国家公园”旅游项目；推动由“旅游+”向“+旅游”转变，通过跨产业行业融合，深化“产城融合”，助力全域旅游高质量发展。

谢启龙在考察文旅项目 武夷山市文化体育和旅游局 供图

“致力打造富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造全国游客到福建旅游快进快出的重要基地，打响‘国际范、中国味、武夷风’世界知名旅游目的地品牌”，武夷山市人民政府市长谢启龙在接受记者专访时充满信心地描绘武夷山的“旅游城市”愿景。

抓住需求精准开发“新业态”

大王峰和玉女峰是武夷山的标志性景点，武夷山自古就流传着大王峰和玉女峰的爱情故事，两峰隔岸相望像一对脉脉含情的情人，寓情于景，情景相融。今年5月，依托自身丰富的婚恋主题旅拍亮点资源，武夷山市推出“山盟海誓 恋在武夷”文旅新产品，积极与他市合作，山海联动，将婚恋文化旅游资源串联成珠，打响“山盟海誓”之“山盟”文旅品牌。

玉女峰“山盟海誓”婚恋旅拍 武夷山市文化体育和旅游局 供图

其中，武夷山市与厦门市文旅局合作，互送客源，共同推广；武夷山旅游发展公司与中国人像摄影学会联合，共同培育打造“山盟海誓”1+N（即武夷山+三亚、厦门等城市）产品。

“山盟海誓”产品的推出是武夷山针对不同人群需求开发新型旅游产品、挖掘旅游潜在市场的案例之一。谢启龙表示，受疫情常态化等因素影响，旅游人群结构及市场需求都在悄然地发生变化，面对变化，武夷山根据人群特点及时精准定位，通过创新业态满足多元需求。

除了针对情侣人群的婚恋产品“山盟海誓”外，针对年轻群体还推出了手游、露营、滑雪、射击、网红打卡点以及剧本杀等沉浸式体验项目。

兰卡野奢营地 武夷山市文化体育和旅游局 供图

此外还有：针对学生群体，推出自然、文化、非遗、科技、红色、主题乐园等7类研学产品以及国家公园探秘、朱子文化、茶文化、闽越文化、红色教育等五条主题线路；针对白领等高端群体推出国家公园2.5天旅游线路、十佳网红打卡点；针对干部休假和疗休养群体，推出国家公园探秘游、生态茶园观光游、朱子文化体验游、禅修悟道逍遥游、绿野仙踪徒步游等5条精品线路。

“多元业态的逐渐完善，让‘多面武夷’展现在了世人面前”，谢启龙如数家珍地说：“武夷山是一座自然课堂，是多元文化的展现地，是时尚的标签，是吃货的天堂，是浪漫的代名词，是悠闲的乐土……”

滨溪漫步道 杨懿 摄

而为满足更多人群的出行需要，畅通线上、线下旅游产品渠道，完善武夷山文化旅游产品体系，武夷山和携程集团进行战略合作，打造‘南平大武夷星球号’，借助携程的大数据，把包括文旅企业、旅游线路、文旅产品、旅游业态等在内的武夷山优质文旅资源推广出去。

把握机遇借势拓展“新领域”

2021年10月14日，经国务院批复设立武夷山国家公园，成为全国首批5个国家公园之一。

“武夷山获批首批国家公园既是对武夷山生态环境保护工作的肯定，也为武夷山旅游产业高质量发展提供了机遇”，谢启龙表示，武夷山正在努力抓住这个宝贵机遇借助“势头”，趁热打铁拓展旅游“新领域”。

对于“机遇”，谢启龙分析，首当其冲的是政策机遇，去年开始中央加大武夷山国家公园生态补偿力度，2021年获得生态补偿资金2.785亿元；同时主动融入环武夷山国家公园保护发展带建设，谋划项目49项，总投资229.47亿元，包含生态保护、基础设施、文旅融合、乡村振兴等项目。

“第二是品牌效益，武夷山从一张旅游名片成为全民共享的国家公园生态品牌，有效提升了城市招商软环境和绿色竞争力，据评估，仅国家公园旅游和武夷岩茶两个品牌总价值超3300亿元”，谢启龙指出。

他认为，旅游是推动“点绿成金”的有效抓手，因此，武夷山市将用好武夷山国家公园品牌，充分发挥国家公园教育、游憩等综合功能，大力发展环国家公园生态旅游，策划推出探索、游学、求知、猎奇等游学产品和山地攀登、生态徒步、穿越国家公园等项目，打造国家公园露营地。

深化融合共振提档“新品质”

谢启龙深知，作为国务院《“十四五”旅游业发展规划》确定为重点打造的特色旅游地，武夷山要深化旅游产业供给侧改革，业态的创新和领域的拓展，必须是在形成“全域旅游”的局面下进行的。

而要实现“全域旅游”，前提必须实现旅游、产业和城市三者的“同频共振”，即旅游与产城高度融合。

对此，在产业方面，武夷山牢牢坚守“一业兴百业”的定位，“一业”即旅游产业，将旅游产业作为支柱产业，在推动各个产业发展的同时，始终注重“产业围绕旅游转、项目围绕旅游建、业态围绕旅游调、功能围绕旅游配”，主张通过跨产业融合、跨行业融合，拉长产业链、拓展产业空间，不露痕迹地融入旅游城市的格局中，推动绿色高质量发展。

烟云红袍茶熏鹅 武夷山市文化体育和旅游局 供图

为此，我们看到，在武夷山产业版图中，无论是“一座山”（武夷山）、“一片叶”（茶叶）的主导产业，还是“一根竹”（笋竹产业）、“一瓶水”（矿泉水）和“一只鹅”（武夷熏鹅）的特色产业，都融会贯通在旅游业态中。

在城市方面，武夷山更是将整个城市作为最美的风景进行打造。谢启龙指出，武夷山始终将以人为本、尊重自然、传承历史、绿色低碳等理念融入城市建设，注重“留白、留绿、留旧、留文、留魂”，深入提炼武夷山“双世遗”“山水茶”等时代价值和内涵，打造快节奏生活的休闲之地、多彩文化的体验之地。

熹街莲里 叶声传 摄

为实现该城市定位，武夷山举措频出：提升城市品质，在整体改造提升的基础上，特别值得一提的是，打响“武夷山居”品牌，借鉴云南半山酒店经验，打造了一批“推窗见绿”的美宿；注重文化传承，在整体城市风貌控制上，深入挖掘历史街区、遗迹遗址、名人故居等历史文化资源；发展风景经济，实施旅游公路建设工程等，按国际标准建设环武夷山国家公园最美旅游公路风景道，用风景道串联各个景点，把道路打造成风景。

谢启龙表示，对于武夷山来说，产城的深度融合将有效提升旅游业态、其他产业和城市三者的品质，并有利于发展全域旅游拉大格局、拉开框架，让武夷山“一园”（武夷山国家公园）、“两区”（景区、度假区）、三带（五夫朱子文化、下梅万里茶道、城村汉城国家考古遗址公园等旅游带）的旅游空间格局渐次成型。（林锦旺 施德书 蔡瑛）